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“雅芳小姐”美人迟暮? 4400万美元卖工厂力挽芳华

  • 时间:2020-05-23 08:21:54 | 生财有道 | 作者:薅羊毛哥
  • 1月8日晚间,美国直销巨头雅芳发表作价4400万美元发售其位于广州的工厂,接盘方为韩国化装品龙头LG生存肥壮旗下的The Face Shop(以下称为菲诗小铺)。此外,两家公司还签署了制作和供应协定,广州工厂将继续为雅芳制作化装品。

    雅芳首席执行官Jan Zijderveld称,此买卖提供了更大的运营和财务灵敏性,使雅芳领有更精简、更矫捷的寰球基础设备,有助于更高效地经营。

    《每日经济旧事》记者当心到,雅芳本次发售工厂并非初次。2018年7月,雅芳就发售了美国最后一家工厂,此前也已封锁美国两家工厂。业内人士示意,传统的直销形式已失掉劣势,雅芳的产品添加了库存的危险,本次卖出工厂对雅芳减轻累赘、保证盈利颇具意义。

    将广州工厂卖给菲诗小铺

    雅芳1月8日晚在官网颁布的显示,雅芳已与亚洲最大的生产品和美容公司之一、韩国LG生存肥壮子公司菲诗小铺达成协定,菲诗小铺将收购雅芳在中国广州的美容制作业务的全副股份。经过发售,雅芳获得净收入4400万美元。

    《每日经济旧事》记者留意到,本次买卖的标的实体为广州雅芳制作有限公司,该公司是雅芳1994年12月设立的子公司,注册资本为2150万美元,主要经营雅芳位于广州的化装品工厂。

    雅芳示意,公司还与菲诗小铺签署制作和供应协定,根据该协定,广州工厂将为雅芳的中国业务和其余市场制作产品,使工厂的消费才干最大化,雅芳在该工厂的协作同伴将继续与公司协作。

    1月9日,雅芳公司在接受《每日经济旧事》记者采访时示意,买卖实现后,菲诗小铺将成为雅芳的委托制作商,现有员工将继续受雇于广州雅芳制作有限公司,工厂也将持续消费雅芳产品和菲诗小铺自有产品系列。此外,广州雅芳制作有限公司将保管其企业原名。

    理想上,雅芳与韩国LG生存肥壮早有交加。2018年4月,雅芳就将其日本公司以约9600万美元的价钱发售给LG生存肥壮的子公司Ginza Stefany。

    直销劣势还在否

    作为一家具备超越130年历史的企业,雅芳曾创造了一段寰球直销行业的神话。

    1990年,雅芳进入中国。彼古打扮入时、口齿愚钝的雅芳直销员(又称雅芳小姐)经过直销形式,迅速霸占国际低档化装品市场。到1997年,雅芳小姐数量一度高达35万人,雅芳在中国的年营业额也到达了10亿人民币。2003年的巅峰期间,雅芳中国曾实现24亿元的销售额,销售网点更是一度打破1万个。

    但是,随着生产习气的扭转,直销形式不再“吃香”,曾经的寰球直销巨头雅芳仿佛有些“美人迟暮”。

    财务数据显示,雅芳近年来寰球销售额始终下滑,2014年~2017年区分完成销售收入74.73亿美元、60.77亿美元、55.79亿美元和55.65亿美元。2014年~2016年,雅芳更是三年连亏,区分完成净收益-3.85亿美元、-11.46亿美元和-1.07亿美元。2018年7月,雅芳发售了美国最后一家工厂,此前已封锁美国两家工厂。

    “雅芳以前在国际市场之所以畅销,主要由于其共同的直销渠道。直销经过人为的口碑流传,强化了产品功用和体验感,获得了一批巩固的客户。”广东财经大学商贸流通钻研院院长、广东省商业经济学会会长王先庆在接受《每日经济旧事》记者采访时示意,“但当初随着互联网信息的透明化,生产者认知水平始终提高,传统的直销形式已经失掉劣势,雅芳的开展遭到必定阻碍。”

    王先庆以为,在这种市场环境下,雅芳的产品销售遭到影响,添加了库存的危险,实体资产容易变成危险资产,本次卖出工厂对雅芳减轻累赘、保证盈利颇具意义。

    针对发售广州工厂事项,雅芳首席执行官Jan Zijderveld称,此买卖提供了更大的运营和财务灵敏性,使雅芳领有更精简、更矫捷的寰球基础设备,有助于更高效地经营。

    值得一提的是,近年来,雅芳正在追求转型,提出了“Open Up Avon(凋谢雅芳)”策略。雅芳公司对记者示意,该策略主要体如今产品、渠道的数字化和电子化,以及寻觅策略协作同伴在基础设备等方面停止协作上面,尤其关注升高重资产、提高资产的应用率。

    目前,雅芳的转型已有进展,2017年顺利扭亏为盈,完成净收益2000万美元。

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