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“未来之路”年度盛典完美落幕,酷云发布文娱及内容营销趋势

/2019-10-10 08:18/ 分类: 引流推广/阅读:
【慧聪广电网】2019年3月27日,由首都广播电视节目制造业协会(BBPA)和酷云互动联结主办的,数造重生力——大数据时代娱乐开展高峰论坛暨“未来之路”娱乐责任影响力年度盛典在北京会议核心举办。本次论坛旨在独特讨论大数据如何驱动娱乐产业愈放慢速开展,

【慧聪广电网】2019年3月27日,由首都广播电视节目制造业协会(BBPA)和酷云互动联结主办的,数造重生力——大数据时代娱乐开展高峰论坛暨“未来之路”娱乐责任影响力年度盛典在北京会议核心举办。本次论坛旨在独特讨论大数据如何驱动娱乐产业愈放慢速开展,以数据实力造行业加速力;本次盛典继续用切实大数据惩处低劣影视作品,现场揭晓了2018年在大数据上体现优秀的各大卫视平台、综艺栏目、电影以及电视剧等。酷云互动董事长兼CEO李总缺席了本次盛典,就政策趋向和行业环境等效果宣布了“数造重生力,智建新文创”主题演讲。

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以下是李总在本次盛典上的演讲干货:

影剧综漫,恢复切实

内容产业影剧动漫,过去叫大娱乐行业,或许泛娱乐行业,今天有一个新词叫做“新文创”,它是科技和文明的组合词。提到新文创,咱们就会想到科技的力气,科技的力气是什么呢?是云计算、人工智能和大数据。酷云正是做这件事件的,主要经过大屏来记载内容数据和大屏人的数据,截止到昨天,酷云大屏所采集的中国区用户已经凑近10个亿,酷云用这10个亿的一手海量、实时、多维的数据,可能做很多的数据洞察。

经过数据洞察,咱们发现了一些微观的洞察结果,第一是老百姓真正劳动的时间越来越少,顺便是大中城市,而娱乐的内容、种类却越来越多,包含电视台的内容、互联网视频内容、短视频和电影院里的电影。在这个面前,咱们国度正在停止产业供给侧革新的粗浅,咱们发如今粗浅进程中也察觉了一些迹象——数据未来。咱们在内容产量上能看到持续做精简的现象日益凸显,近三年综艺的数量放大了115部,电视剧放大了71部,在放大的同时,咱们也看到另外一个现象精品化的迹象出现了。过去头部内容占用户流量的占比非常显著,比如21.3%电视剧占了80%的用户关注度,20%的电视节目其中综艺节目占据了70%的用户关注度,同时电影市场中9.9%的电影占据了80%的电影票房。

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在过去咱们在做数据的进程中始终的做晋级,近几年咱们做了两次大的晋级,也就是咱们在数据上的两个特色,第一,全场景,咱们都知道在过去有传统名词叫电视收视率,更多的解释的是在电视台播出的直播内容的数据,咱们不要遗记有很多年轻人经常关上电视错过了直播内容,这时分看到的还是这块屏,然而能够是经过互联网这样的APP来停止异样内容的观看,咱们以为这是关于同一个内容多场景的数据,今天有必要整合在一同,所以咱们提出了全场景的概念。不管是电影、电视剧、综艺、动漫都可能恢复到相对应的不同场景的数据,把这些数据整合到一同,是对内容真正的全副的恢复。第二,数据晋级,在数据采集上,咱们把大小屏用同源用户的形式集中在一同,这样的话,咱们就可能来做异样的内容,在不同屏的数据体现。

影视宣发,流传引流

大数据,AI也好,假设用在整个的内容产业其实可能做很多的事件,比如说做市场洞察,包含剧本的分析,包含艺人的抉择等等。咱们在过去利用了一套非常有阅历的影视内容宣发的形式,无外乎重点是两个,第一是宣发的定位和创意,第二是咱们所谓的流传。在传统的宣发进程中,咱们其实并不是很分明的知道真正的对咱们这个片子感兴味的用户在哪里?咱们花了不少钱并不分明几十个、上百个宣发的渠道中每一个渠道给我电影带来多少票房?带来多少付费的用户?要处置这些效果,外围的一点是做跨屏多边的用户数。

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第一步是用户的圈选,咱们有一个产品叫DMP,数据治理的平台,经过DMP咱们把十亿用户在大屏上对于内容的一切数据放在里面。假定在座各位要做付费网剧的宣发,咱们可能提供相应的战略,缘由是咱们可能把三大视频网站的一切的付费会员的用户圈住,真正做到用户的了解。圈完用户第二就是流传,在流传上,咱们更青睐的手腕是立体化的攻略,大小屏战略或许跨媒体战略,弦外之音是不管大屏、小屏还是电视媒体、互联网媒体都要做到这样的流传,传统的流传很难做到精准,而咱们可能应用BAT头条、酷云大屏等各种各样的流量资源,做到精准流传。第三,量化评价,可以经过科学模型精准的算进去各媒体的贡献值,可以知道用户购置内容是哪个媒体发生的价值?每一个媒体在总投放的老本中,最后对你内容的转化,媒体的贡献究竟是怎么的。

文娱营销,闭环改革

克顿传媒旗下很多剧目植入了一种叫“彼心”的酒,在大屏和小屏上都起到了互举措用。作为“彼心”的企业,您能否知道您产品的软性植入?这些人是什么样的用户画像组成的?在产品营销的进程中不能够只做文娱内容的植入,也做其余互联网媒体的营销,这么多流传路途怎样精准,切实的恢复?最终究竟是谁看了流传的内容?或许是广告?他们究竟是什么样的人?关于这个效果,酷云有一个产品——酷云EYEAD,可能完美的回答上述效果。

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很多人讲咱们正在做一件营销行业千年未解的难题,咱们也联结了很多策略同伴,比如互联网广告数据监测上比较强的两家公司AdMaster和秒针,户外媒体比较强的公司衍合数据等等,联结一系列的协作同伴来协助咱们独特建设全媒体和跨媒体的数据。经过这样的建设,咱们就能完成一个平凡营销行业指标,完成一切的从用户的曝光到用户的转化这样真正的闭环流程。

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