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产品共创!娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛启动 向180万大学生发布创意征集令

  • 作者:满分网 | 时间:2019-11-18 21:22 | 阅读:
  • 潍坊传媒网讯 10月31日,娃哈哈个人在杭州下沙第二消费基地举行娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛(简称娃哈哈创意大赛)颁布会。

    娃哈哈创意大赛是一场面向全国高校大先生的新品倡导与创意征集大赛,将于11月5日至12月31日在全国范畴内举办。

    产品共创!娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛启动 向180万大先生颁布创意征集令

    投入上千万,向全国180万大先生征集创意

    据引见,本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重推新品倒退,娃哈哈将投入上千万元,为全国1000所高校免费提供pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款、12万箱新产品,保障全国180万名大先生品尝到娃哈哈新产品。

    产品共创!娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛启动 向180万大先生颁布创意征集令

    每一位品尝过新品的大先生,都可经过“哈宝游乐园”微信群众号上传自己的创意作品,参加包装设计倡导大赛、产品改进倡导大赛、产品广告筹划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。

    每项较量将设立6个流动产品版块,参赛者可抉择恣意较量名目中的一个版块或多个版块参加。娃哈哈将组织业余评审团对创意作品停止业余评审,并联合网络投票数据,评比出最终的优胜者,并给予现金处罚。

    其中,广告模特竞选名目每个产品板块各选一名广告模特拍摄广告,奖金为3-5万元;其他名目每个产品版块区分设一二三等奖各一名,奖金区分为5000元、4000元、3000元。

    大赛完结后,娃哈哈将采用其中低劣创意,并呈如今2020年的新品研发、消费及推行进程中,精准赋能娃哈哈品牌及产品的翻新晋级。

    产品共创!娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛启动 向180万大先生颁布创意征集令

    娃哈哈个人董事长兼总经理宗庆后示意,娃哈哈举行这次创意大赛,一方面是为了愈加了解年轻人的生产须要,征求他们的意见和创意,进而反应到研发和设计环节,到达改进产品的目标;另一方面也是满足年轻人的实际须要,推进教育与实际相联合,给大先生提供一个实际锻炼的平台。

    产品共创!娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛启动 向180万大先生颁布创意征集令

    为了让大先生更好地了解产品、施展创意,来自娃哈哈食品钻研院的5位资深研发专家,对主推产品的概念、定位、工艺、卖点等各个方面做了深化、具体的解读。

    据了解,本次娃哈哈创意大赛推行的6款产品均主打“肥壮”概念。宗庆后说,如今中国老百姓的肥壮生产须要越来越大,大肥壮产业的前景非常好。通过30多年的积攒,娃哈哈已经建设起了一支以博士、硕士、初级工程师为学科带头人、具有较强业余技术才干的科研队伍,可以为娃哈哈从“平安”转向“肥壮”的产品策略提供强有力的反对。

    让生产者成为研发者,开创“产品共创”新形式

    在这个生产主权时代,让品牌与生产者“交冤家”已成企业的营销共识。但娃哈哈想做的不只于此。

    娃哈哈个人副总经理潘家杰在颁布会上示意,今年是娃哈哈个人成立的第32个年头,娃哈哈的开展壮大素来都离不开广大生产者的厚爱和反对。娃哈哈创意大赛可以让娃哈哈更深档次了解生产者须要和想法,让生产者参加到产品研发和设计中来,开创“产品共创”新形式。

    产品共创!娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛启动 向180万大先生颁布创意征集令

    理想上,让生产者真正参加到新品的研发和设计环节,利用户与品牌完成“零距离”沟通,并在这个进程中完成大数据收集与流量转化,使新品能实在满足生产者须要,不时是娃哈哈致力的方向。

    例如,本次创意大赛的主要载体——“哈宝游乐园”微信群众平台,就是娃哈哈在“产品共创”的思想框架下建设的,自2018年11月上线以来,已积攒超越500万条生产者数据,目前这些数据已经被运用到了实践研发和营销环节中,为娃哈哈的产品方向提供了有力的决策撑持。

    此外,“产品共创”形式的降生,也反映出娃哈哈的营销思绪正在从OGCUGC晋级。UGC让生产者间接成为消费者和设计者,可以优化用户体验,增强用户黏性,有效降职娃哈哈的品牌影响力。

    晋级生产者沟通形式,从销售后端缩短到研发前端

    从2018年下半年的AD钙奶月饼、营养快线彩妆盘,再到2019年的“喝晶钻赢钻石”、哈哈粽、藜麦月饼、AD钙奶小红瓶,近两年来,娃哈哈经过一系列创意营销流动,持续向生产者输出娃哈哈活力、好玩、年轻态的品牌笼统,在销售后端与生产者完成了有效的沟通。

    但娃哈哈并不想就此止步。经过举行此次创意大赛,娃哈哈想对现有的形式再做一次晋级,推进生产者沟通从销售后端缩短到研发前端,在产品的研发、设计、消费、营销等各个要害环节都与生产者完成充分、有效、深度的沟通,增强生产者对娃哈哈的品牌认知度和价值认同感。

    此前,娃哈哈已经胜利将生产者沟通缩短到了营销环节,其中最有代表性的流动就是娃哈哈大先生营销筹划大赛(简称营销大赛)。2019年,娃哈哈营销大赛已举行到第七年、第12届,也是首届全国性的赛事,吸引了全国近7万名大先生参加,搜集了5000余份低劣创意筹划。

    产品共创!娃哈哈新品征求意见与推行创意大赛启动 向180万大先生颁布创意征集令

    近两年来,娃哈哈保持以优质产品力为根基,以更贴近生产者的营销模式为手腕,操之过急,为品牌与生产者构建心情共鸣、价值共生的关系。

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