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网红“保鲜”的四个原则

  • 作者:佚名 | 时间:2019-11-19 18:23
  • 网红这份职业有千万般好,却有一个扎心的坏,就是这份职业的“工龄”仿佛都不长。为什么网红总会很快就过气?如何让自己的保质期更长?

    网红“保鲜”的四个准则

    美国曾做过一个青年人择业观的考查:美国年轻人最宿愿从事的职业是什么?排名第一的是“Youtober”,也就是美国YouTube网站上的网红博主。

    “网红”在这个世界上,越来越像一个职业,而不是一个现象。但可惜,网红这个职业没有真正的学校,也没有业余的教材,就连打造网红的畅销书都很少。只管在网红教育上咱们一穷二白,但无数代崛起又沉沦的网红们,为咱们提供了少量鲜活的教学案例,多少可能从中汲取点营养。

    网红这份职业有千万般好,却有一个扎心的坏,就是这份职业的“工龄”仿佛都不长。

    为什么网红总会很快就过气?如何让自己的保质期更长?

    只管我在网红界还是一位纳米级网红,但并不障碍我从商业角度去思索这件事,今天就来聊聊网红保鲜的4条准则:

    跨媒体周期生活

    持续造浪持续浪

    别把自己当人看

    可甜可咸还可刚

    一、跨媒体周期生活

    大多时分,网红过气的分水岭,就是新一代媒体崛起的分水岭:

    BBS时代,芙蓉姐姐、木子美;

    博客时代,韩寒、徐静蕾;

    微博时代,留几手、作业本、张大奕;

    微信时代,咪蒙、黎贝卡、六神磊磊;

    直播时代,冯提莫、MC天佑、薇娅;

    短视频时代,二驴、摩登兄弟、张欣尧。

    咱们说“橘生淮南则为橘,橘生淮北则为枳”,耍的动大刀的不必定在舞枪上也是练家子。比如:在微博时代写段子牛的,到了微信时代就没法把长文写的如140字的段子一样溜。

    微博有位写情感两性的红人叫琦殿,微博上有500万粉丝,然而她的群众号的浏览量却体现平平,平均浏览大概几千。

    网红“保鲜”的四个准则

    咱们再看王左中右,异样是写字的网红,王左中右在微博有粉丝100万,在微信群众号杀鹉平均浏览量大概在3-5万。也就是说,王左中右崛起于微博,但已横跨于微信。

    网红“保鲜”的四个准则

    都说文娱圈新人换旧人,网红圈的交接更如女人衣柜里的衣服,一季就一茬。但文娱圈有常青树,网红圈也有常青藤。

    例如和菜头,这人在1999年BBS时代就生动了,只管从未大红大紫,但直到今天还没过气。他的“槽边往事”还是微信大号之一,也是失去APP最早的受邀付费内容。

    网红“保鲜”的四个准则

    假设一个网红想延伸自己的保质期,那么你就要有跨媒体生活的才干。他必需理解不同媒体的属性,从而根据媒介外形停止微迭代。

    不是一切的媒体都合适你,也不是一切的新外形都是新机会,咱们只要理解了媒体特点,能力知道自己究竟是在变身,还是在变异。比如:B站和美拍曾有一些舞蹈达人,看到抖音红火起来之后,想来抖音分一杯羹,那么她们的舞蹈内容要如何调整,能力快速吸引抖音用户?

    抖音上有很多舞种,手指舞、民族舞、街舞,但在抖音平台上能爆量的舞只要一种类型,那就是能激起“参加感”的舞。

    所谓能激起“参加感”的舞,就是刷到这支舞后,你发现这舞蹈节拍感强,举措有些兴趣,而且身材摩拳擦掌,有种自己也能跳的冲动。

    抖音代古拉K的成名舞“甩臀舞”就是这种舞蹈,如今的野狼disco,包含新疆大电、嘟嘟舞都是这种可能激起“参加感”的舞。

    网红“保鲜”的四个准则

    咱们要明确一点:跳成大神只能让粉丝给你点赞,跳出参加感能力制作盛行。

    假设你是一个抖音舞蹈红人,你要做的就是始终研发这种有参加感的舞种,进而激活抖音的算法引荐,带来民间的推流。

    所以,抖音快手上,火起来的网红都不是来业余跳舞的,而是业余毁舞的。她们会将舞蹈停止改良,跳出兴趣性,跳出具备参加感的节拍。所以,火的人是潘南奎和代古拉K,而不是舞蹈教员们。

    跨媒体周期生活,也有另一个特质,那就是:一个超级网红可能挣脱平台的约束,以他的魅力去聚合粉丝,而不仅是依赖平台上的关注按钮。

    比较有代表性的人物是海外的游戏主播PewDiePie,这位兄才崛起于YouTube,被他“加持”过的游戏,销量都会大涨。

    网红“保鲜”的四个准则

    在领有了对游戏界足够的商业话语权之后,PewDiePie联结多位网红建设了自己的媒体平台Revelmode,试图挣脱谷歌和YouTube的“盘剥”。

    国际也有一些网红或自媒体人,企图将自己的领地“私有化”,例如:一条和吴晓波频道都建设了自己的APP。且不论这条商业门路的对与错,但最少说明了头部网红已经具有了挣脱平台的影响力。

    二、持续造浪能力持续浪

    假设说媒体的更迭,算是网红过气的人造缘由,那么用户的喜新厌旧就是网红过气的人为要素。

    网红和文娱圈一样,也有盛行趋向的轮转。以影视剧为例,前年盛行宫斗戏,去年盛行刑侦剧,今年又到甜宠剧;以短视频网红为代表,前有papi酱的个体脱口秀,后有毛毛姐的“贵普”轻喜剧。

    两者都以生存化的洞察和创意体现力著称,只不过一代新人换旧人,“好嗨哟”挤走了“丑陋与才气于一身的女子”的风头。

    只管毛毛姐仍在市场潮头,但网红的历史告诉咱们:一切创意著称的网红,假设没有大的变质,肯定会渐进式淡出历史舞台。

    即便毛毛姐、冯提莫等头部网红,都在致力从“网红经济”向“网红经纪”过渡。但想挤进一线明星之列,比拼的可不止是粉丝数量和转评赞,而是实打实的社会资源。

    在这条“网红经纪”的路上,我印象里只要一人胜利做到过,那人曾经叫hold住姐,如今叫谢依霖。

    何况过气的明星也如过江之鲫,这并不是一条可能走通的正途。咱们还是要从那些不时未过气的网红身上,去寻找超过用户审美周期的方法。

    这些年来,一切未过气的网红中,罗振宇教员能够是被骂的最惨的一个,由于他总是“被打脸”。

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