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TikTok等短视频平台广告投放对比及形式

  • 作者:佚名 | 时间:2019-11-30 21:40
  • TikTok等短视频平台广告投放对比及方式

    随着短视频平台 TikTok 的标签挑烽烟遍寰球,其逐渐成为一个新的大型社交媒体营销平台。

    TikTok 在印度、美国、欧洲等寰球主要市场都颇受欢迎,超 10 亿的生动用户量也对营销人员极具吸引力。但前有 Facebook 和 Google,后有 Pinterest 和 Snapchat,想要在 TikTok 上做营销,仿佛没有看起来那么简略。

    媒体公司 Flighthouse 的首席执行官 Jacob Pace 示意:“很多人以为 TikTok 是新版的 Instagram。但我以为它和 YouTube 更具可比性。用户利用 YouTube 和 TikTok 的时分,并不是为了了解冤家们在做什么,而是为了文娱。”

    与 YouTube 和 Instagram 相比 TikTok 网红广告帖价钱低

    有些 TikTok 网红已经末尾与唱片公司协作,为这些公司颁布音乐短视频。阿根廷 TikTok 博主 Alejandro Baigorri 就是其中一位。他示意:“唱片公司的诉求大多非常详细,他们对视频内容、视频元素和颁布时间都有详细要求。”

    Baigorri 主要为 Sony(索尼)和 Universal(环球影视)制造短视频。在此之前,领有 220 万粉丝的 Baigorri 通常主要制造、颁布个体街头跑酷视频。与 Sony 和 Universal 协作后,他的短视频内容末尾并重于音乐和诙谐短剧。他的女冤家 Magali 是其短视频的“主演”。Magali 也是 TikTok 平台上的网红之一。

    Baigorri 在接受采访时示意,他每一条视频的收入约为 250 美金(约合人民币 1757 元),这是一个不错的副业,但它无奈与 Instagram 和 YouTube 平台上动辄一条视频/1 万美金(约合人民币 7 万元)的收益相比。

    单条短视频价钱低,象征着广告主的老本低。

    曾与 Baigorri 协作过的网红营销工厂(The Influence Marketing Factory)的首席执行官 Alessandro Bogliari 示意:“用你在 Instagram 上花费的一小部分钱,就能在 TikTok 上取得不俗成果。”

    不只如此,TikTok 平台上的广告主数量远少于 Instagram 或 Snapchat,做营销的竞争压力要小得多。

    网红营销工厂这类机构经过与各大品牌联手打造出合乎 Tiktok 的内容,来引发病毒式 Tiktok 标签应战赛。这些 Tiktok 标签应战赛的视频可能在 TikTok 社区反复播放,并可能催生不可胜数的模仿视频。

    TikTok 民间要价更高

    当然,除了和 TikTok 上的网红协作,品牌也可能间接与 TikTok 协作。

    从去年 11 月起,TikTok 末尾答应企业在运用中购置传统广告。如今,企业可能经过 TikTok 的自助效劳平台,以 10 美金(约合人民币 70.28 元)的 CPM(每千次广告显露费用,CPM,Cost per thousand impressions)投放广告。根据市场分析公司 Ad Stage 的数据,与 Instagram 的平均价钱 8 美金(约合人民币 56.2 元)的 CPM 相比,这个价钱高出不少。

    今年 5 月,墨西哥风味餐厅 Chipotle 与 TikTok 倒退了一场为期 6 天的“翻盖”TikTok 标签应战赛,即把一份 Chipotle 的墨西哥沙拉(burrito bowl)间接倒扣在自己的食物容器中(看起来比听起来更酷)。带有“ChipotleLidFlip”标签的短视频阅读量超越了 2.3 亿次。“配着奶油的玉米片成了一次病毒式的 TikTok 标签应战赛。”Pace 示意。

    有些时分,品牌不需求刻意营销,也能在 TikTok 上取得不错的推行成果。今年早些时分,《家得宝(The Home Depot)叮当响》这首奇怪而朗朗上口的曲调在 TikTok 上风行一时。该公司并没有为推行“HomeDepot”标签支付费用,但却获得了 6200 万次的点击量。

    外媒称,在 TikTok 的“发现”(Discover)页面上,付费推行一次 TikTok 标签应战赛能够要花费数十万美金,而与广告公司协作的起步价通常在 1 万美金(约合人民币 7.02 万元)左右。

    与 TikTok 协作或经过其提供的反对停止推行,目前而言,老本较高。

    与明星协作创作音乐 收效高

    音乐是 TikTok 这款运用的外围,很多 TikTok 标签应战赛流动经过与 Ariana Grande 和 Austin Brown 之类的歌手协作,推出一些混音歌曲。比如,Flighthouse 就专门为 TikTok 创作音乐。

    TikTok 上有许多抢手歌曲在用户中传唱度极高,比如 1996 年万圣节的歌曲《Spooky Scary Skeletons》。

    在今年 10 月,美妆品牌 Cosmetics ELF 约请布鲁克林的广告公司 Movers + Shakers 和格莱美奖得主 iLL Wayno 协作创作并推出了《Eyes Lips Face》,这首歌曲在 TikTok 发生了将近 18000 条模仿视频。在这次营销中,ELF 大放光彩,成为本次 TikTok 病毒式推行流动的最大受益者。

    总结

    Instagram 要求推行帖减少赞助商的标签。而在 TikTok 做推行,能否减少标签仍取决于品牌。“TikTok 仍然很含糊,很新。有些品牌抉择利用赞助商标签(#spon)或广告标签(#ad)来告诉用户这是一条付费视频,而有些品牌就浑水摸鱼。”

    随着 TikTok 广告市场的持续增长,这种情况能够会有所扭转。Bogliari 示意,“随着越来越多的营销资金注入 TikTok,以及音乐、零售和食品行业以外的公司末尾在 TikTok 打广告,监管政策能够会收紧。”

    Pace 示意:“Z 世代的年轻人只需认可内容品质,就并不介意营销推行。这所有都是由创作者驱动,他们有着极大的能量。”

    像 Flighthouse 和网红营销工厂这样的广告公司愈加专一于原创广告,这些广告更帖近 TikTok 平台上的常规视频,对品牌出名度有很大协助。

    Bogliari 示意:“在 TikTok 上,短视频更侧重搞笑和文娱。把产品放在视频里就实现了软性营销。”

    二、广告主们在做TikTok短视频营销应该怎样做呢?

    1、TikTok内容营销

    第一种营销模式是免费的!(相关于剩下两种是免费的,推行老本会低些,然而广告主需求为人力付费)

    注册企业的TikTok账号,并经过账号来颁布品牌、产品相干常识引见类的视频。

    咱们要保障有较好的视频品质,并且有优质的视频内容,当视频有优质内容呈现时,才会有让视频上引荐页的能够!当视频内容胜利登上引荐页,那么视频曝光量和指标受众也就接踵而来啦!

    经过TikTok做内容营销,那么咱们的TikTok视频广告要有价值劣势。当有用户在视频评论区停止评论时,咱们还需求停止回复,当有用户经过账号私信企业账号时,也需求就是回复哟!

    2、TikTok广告

    第二种是投放TikTok广告,投放广告以后,可能让广告主在广告投放的1-3天之内看到广告成果。

    TikTok广告主要是信息流成果广告,用户关上TikTok以后,在视频播放进程中会有带有“广告”字样的视频内容就是TikTok民间广告位。

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