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看抖音、美柚、“吃鸡”、跳一跳如何撬开商业化变现的大门?

  • 时间:2019-12-19 15:02:33 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 商业化变现

    商业化变现

    流量的地方,就有广告?!的确!从 2017 下半年至今,流量火爆的几个地方——抖音美柚、“吃鸡手游、跳一跳小顺序)都纷繁停止了花式广告植入。今天,小编就将对这几大平台的广告变现门路停止具体的回忆和分析,宿愿对其余媒体或营销参加者有参考和自创的意义。

    抖 音 一款昔日头条旗下专一年轻人的 15 秒音乐短视频 APP。 01、对于抖音 月活设施:3808 万台(2017.08)日均视频播放量>10 亿(2017.08) 02、抖音“处女”广告首发当天获赞上万 2017 年 9 月 21-23 日,抖音携手品牌 Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰,开创原生短视频广告新玩法,共启“抖音品牌视频广告首秀”方案。 1)广告方式首推竖屏全屏短视频广告,出如今用户阅读浏览信息流内。

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    2)广告成果

    三支广告成果均超预期,其中,

    Airbnb:首发 1 小时互动数超 2,000,颁布当天视频点赞数超 11,000,超 3,000 用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号;

    哈尔滨啤酒:颁布半天视频广告获超 10,000 点赞;

    雪佛兰:颁布半天视频广告获 4,335 点赞。

    03、商业化常识点 1)原生植入,无损体验“抖音范”的剪辑成果、魔性的转场、酷炫的音乐和画面,以及与平台主内容齐全相反的展现方式(竖屏全屏)等,让广告与用户所阅读的内容浑然天成。另外抖音为广告主提供了充裕的空间、时间去“讲故事、讲文明”,让用户在人不知;鬼不觉中从主动接受者转为自动参加者,进而点赞、互动、转发。完成广告与用户体验的完美平衡。 2)受众婚配,成果突出

    抖音共同翻新的内容方式吸引了大部分年轻用户(35 岁以下人群占比约 84%,标签:年轻、共性、时兴、潮流、无畏等);而这与 Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰三品牌的受众人群更是高度堆叠。于是,二者的联合擦出了炫目标火花。

    3)抢占风口,吸引品牌

    当前短视频信息流广告处于风口红利期。抖音此时入场,无疑是最佳期间,失去相干品牌主的青眼也是大势所趋。

    美 柚 美柚,国际最大的女性效劳平台和女性社区平台。旗下领有美柚、柚宝宝(主要)等多款 APP。 01、对于美柚 *女性累计注册用户:>1.5 亿(2017.12)*日生动用户:近千万(2017.12) 02、美柚顺序化广告引多品牌竞折腰 2017 年底,美柚顺序化信息流广告买卖平台——女人通正式启动。新氧、珍视网、盘子女人坊、携程等品牌与之协作。

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    1)广告方式

    信息流广告(单图文、三图文、视频+文字)。

    2)结算模式

    CPC

    3)定向技术

    人造属性(年龄等)、行为偏好(亲子、购物、减肥、美容、居家生存等)、网络环境等定向条件外,反对独有身份属性定向(经期、备孕期、孕期、辣妈等),以锁定用户深层须要,瞄准指标用户

    4)算法规定

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