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内容经营:如何借助热点筹划流动?

  • 时间:2019-12-19 15:51:36 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 流动筹划

    热点也是一种思索路径,本文联合TV端内容经营中“复联3”热点专题,来看看怎么经过追热点的思索门路,组织热点专题并取得良好成果的。

    追热点是内容经营人的必备技艺,然而也常常会堕入这样的效果:面对一个热点,终究该怎么联合能力获得更好的经营成果?

    其实追热点也有一套思索门路,可能协助咱们更高效的追热点,其要点如下:

    热点挑选:哪个热点最值得追?

    热点须要分析(重点)指标用户为什么会关注这个热点?

    内容散发:怎么将热点内容散发?

    成果跟踪与优化:怎么优化并进一步缩小成果?

    下面联合TV端内容经营中“复联3”热点专题,来看看怎么经过追热点的思索门路,组织热点专题并取得良好成果的。

    一、热点挑选

    你有没有遇到过这样的效果——加班加点追很多热点,然而最终的成果却不佳。

    其面前的缘由是:咱们鄙视了热点挑选这个环节,并不是一切热点都值得咱们花费精神,咱们需求挑选出真正值得追的热点,才会让热点的作用最大化。

    那么该怎样挑选出有价值的热点呢?

    1. 热点梳理

    热点可能划分为常规型热点(春节、高考、世界杯等)与突发性热点(人造灾害、明星爆料等)。关于内容经营来讲,咱们应当首先抉择常规型热点,由于这类热点确定性较高、可能提早掌控布局。在此基础上统筹突然型热点。

    咱们可能利用热点营销工具、表格、脑图等对热点停止治理,梳理出未来一段时间(可能是周、月、季度)的热点。

    案例:以TV端内容经营为例,提早布局5月热点。

    本次布局利用了热点营销工具,重点挑选了与咱们内容相干的“大片排期”、“通用节日”、“IP电视剧上映”等分类热点。

    内容经营:如何借助热点筹划流动?

    2. 评价热点级别

    评价热点的优先级,以协助咱们确定哪个热点该投入较多精神,哪些热点需求投入的精神较少,或是不抉择跟进。

    评级根据:

    这个热点的影响力怎么?可能用百度指数、微指数、微信指数等工具协助咱们判别。

    跟咱们的相干度怎么?包含目前用户、相干资源等。

    案例:

    以TV端内容经营为例,将梳理出的热点放在表格中治理,并经过资源相干性、热点热度来评价该热点级别(S/A/B/C/D),最终确定出咱们需求在5月关注的重点是《复仇者联盟3》上映。

    抉择理由如下:

    在“百度指数”历史数据中,相干要害词在某段时间较高、且持续时间较长。

    咱们有漫威全系列资源,可能借此拉升平台内容的生产量。

    内容经营:如何借助热点筹划流动?

    二、热点须要分析

    选定热点后,还需求做进一步分析,以协助咱们拟定专题或话题。

    (1)舆情分析:大家的关注点都有哪些?

    关于一个热点事情,通常会出现多个方面、方式的议题。那么哪些议题最受关注呢?

    咱们可能经过各大平台来了解,如微博、知乎等。梳理出正在热议的话题,以协助咱们作为拟定专题的参考。

    (2)受众分析:都是什么样的人在关注?

    热点不同维度的议题,指标人群能够不同。如“世界杯”热点,既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题,也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。

    了解不同议题的人群特色,便于咱们挑选出与自己平台特色相干的议题。

    (3)话题拟定:根据1、2及自己的平台特色,可能产出什么样的话题?

    经过以上2步,可能判别出哪些议题是最合乎平台特色,且热度较高。

    案例:以TV端内容经营为例,当前选取的热点是“《复仇者联盟3》上映”,那么该热点在各大平台的议题都有哪些,其受众都是什么样的?

    1)知乎:当前最为热议的话题是“看《复仇者联盟 3》之前要做哪些预备?”

    阅读量已超越90w,受泛滥为对漫威电影感兴味的人,且能够预备去电影院看。

    内容经营:如何借助热点筹划流动?

    2)微博:抢手博文《超级英雄每天都干些什么?》该议题文娱性较强,能够受众范畴更宽泛微信群众号:《为了看懂<复仇者联盟3>,我把18部漫威电影又看了一遍》、《记得你小时分的那些超级英雄吗?》浏览量较大。受众大多对漫威电影、超级英雄电影感兴味。

    … …

    综上分析,最受关注的维度是“看《复仇者联盟 3》之前,怎么做能力看懂?”,该话题用户大略率会刷漫威电影,而咱们领有漫威系列的电影资源。

    于是选定了最终的话题“《复联3》观影程序”,如下图:

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