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短视频IP打造:如何让粉丝对你“上瘾”

  • 时间:2020-01-05 17:07:53 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 2019年被称为5G元年,5G的到来加速了短视频的快速开展,人人都想涌入短视频这条赛道分一杯羹。IP被越来越多的内容创作者所注重,胜利打造一个现象级的IP能在短时间内霸占短视频高地。

    短视频IP打造:如何让粉丝对你“上瘾”

    打造短视频IP,很多人都会遇到这些效果:

    不知道什么IP粉丝会青睐?

    自己长于的畛域已经有大IP,很难包围?

    如何完成病毒式涨粉?

    如何应用短视频平台打造IP精准引流?

    与其摸着石头过河,不如学习系统打造IP的实筹方法,让粉丝对你“上瘾”,霸占粉丝心智高地。短视频IP打造三步走:团队搭建、IP账号人设及强化、经营助攻。

    @设计师阿爽,全网粉丝2474万

    @wuli设计姐,全网粉丝1064万

    @设计帮帮助,全网粉丝1147万

    一、团队搭建

    很多刚末尾做短视频的掌握不好团队需求设置哪些性能的岗位。首要思考的因素是可以投入多少资源,希冀收获什么。投入资源的多寡决议了团队的配置。普通初期团队配置完备的甚少,2-3人比较罕见。后期根据账号的开展不同阶段再静态停止调整即可。

    短视频IP打造:如何让粉丝对你“上瘾”

    图:团队搭建·标配版

    备注:当然目前有不少账号属于单人作战,这个时分就要一人统筹以上一切举措(自编自导自拍自演自剪自经营)能力把号做好,缺少任一环节账号都很难做大。

    二、IP账号人设及强化 首先咱们需明白IP是什么?

    IP即符号,是别人想到你时的第一印象,也是你想给别人留下的认知。IP的差异化决议了账号未来的高度。

    IP由性质+身份两部分组成,例如设计师阿爽=业余的设计师、李佳琦=业余的美妆达人、李子柒=接地气的美食达人。

    很多达人有疑难,不知道自己该做什么IP适合?

    IP类型大抵可能分为以下4种:

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    图:IP类型

    【故事型IP】:倾向剧场类型。《温江消费队影视》以肉体病院为故事背景,肉体病人视角切入,拍摄搞笑日常。《开心糖水铺》以糖水铺为固定场景,拍摄暖心故事,流传正能量。

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    图:(左)温江消费队影视和(右)开心糖水铺

    【产品型IP】:主要引见产品性能,安利好物,倾向种草型。《仔细少女_颜九》一个专一试色的美妆博主,专一美妆垂类;《晨妍》主要分享日常穿搭,综合时装类视频站内点击量高达1亿+,时装类视频综合点赞数超千万。

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    图:(左)仔细少女_颜九和(右)晨妍

    【常识性IP】:以输出业余常识为主。《人类观察所》主要输出心思常识,经过提问解答模式将日常关注较少的效果呈现到公众眼前;《丁香医生》主要输出医学常识,科普医学知识,构建“科学性+接地气表述”的内容消费逻辑,用深刻易懂的段子流传艰涩难懂的业余常识。

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    图:(左)人类观察所和(右)丁香医生

    【日常搞笑型IP】:以体现日常生存搞笑事件为主。《表哥(覃进展)》自编自导与肥妹的搞笑故事,《老马》一人饰两角,归结了与妈妈的日常琐事。

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    图:(左)表哥(覃进展)和(右)老马

    三、人设强化

    IP类型确定后需对IP停止人设强化,蕴含视觉强化和人格强化两大部分。二维一体8步人设强化法有效协助账号停止人设强化:

    1. 视觉强化

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    图:IP人设·视觉强化

    (1)头像

    头像是粉丝第一眼会看到的货色,头像的设置能辅佐强化IP人设,需根据账号所在畛域及定位精准设置。

    IP假设是走搞笑路途,头像可能滑稽风趣;eg:大连老湿王博文、司氏砸缸;

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    图:(左)大连老湿王博文·头像和(右)司氏砸缸·头像

    IP假设是走业余干货路途,头像应该业余有质感;eg:设计师阿爽、阿牛管家;

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    图:(左)设计师阿爽·头像和(右)阿牛管家·头像

    IP假设是走故事场景类,头像最好把场景带进去;eg:食堂夜话、仙女酵母;

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    图:(左)食堂夜话·头像和(右)仙女酵母·头像

    备注:账号笼统图最佳尺寸为800×800

    (2)头图

    头图即账号主页上方的背景图片,是平台给到的仅有的几个信息显露位置。头图用对了,可能帮你快速完成用户增长。头图设计可从以下三个角度着手,抉择合适自己账号的停止更新。

    1)KOL出镜,强化IP笼统

    多余和毛毛姐的头图,把视频中多余反串的各个体物头像都蕴含了出来,强化了账号的定位。

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    图:多余和毛毛姐·头图

    2)对账号简介停止补充

    Wuli设计姐的头图,把用户最为关心的信息给了进去:直播时间和报名路径。

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    图:wuli设计姐·头图

    3)间接疏导关注

    爱做饭的芋头SAMA,头图间接疏导关注,对用户发生必定的心思暗示。

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    图:爱做饭的芋头SAMA·头图

    备注:账号笼统图抖音最佳尺寸为1125×633px(高度集中在400px)、快手最佳尺寸为1022×633px

    (3)外型

    将账号出镜人员的外型固化上去,造就粉丝的认知,发型、服装在必定程度上可以强化人设,例如芋头快跑,自创了电影《功夫》中包租婆的人物笼统;名侦探小宇,金属框眼镜+灰色西服,增强侦探人设;

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    图:(左)芋头快跑·外型和(右)名侦探小宇·外型

    (4)封面

    根据内容来选取封面图,简略的说也就是内容与封面图的关联性。一致格调的调性可能降职大家对账号品质的认可度,颜色、字体、样式,需与人设格调响应。

    家装买手007,因为定位是业余谨严的买手,主颜色选取了偏沉着谨严的深蓝色,字体选取棱角比较明显的兰亭中黑,题目样式以简略间接为主,无过多的样式设计,全体强化了007的业余谨严的人设。

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    图:家装买手007·封面

    2. 人格强化

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    图:IP人设·人格强化

    (1)slogan

    一个好的Slogan,是IP的超级符号,可以短时间霸占粉丝的心智高地,在IP建设的进程是增强粉丝认知的名片。

    对IP而言,Slogan是IP对形状象的建设和流传,耳濡目染中让粉丝记住,强化IP人格。Slogan可能从账号属性、主播特点、要害利益点,高度浓缩IP属性登程提炼。

    举例:

    《设计师阿爽》,视频都会以“我是阿爽,爱设计超越爱男人”为开头

    《Wuli设计姐》,视频都会以“我是设计姐,个别话很pou通,设计不个别”

    《papi酱》,视频都会有“我是papi酱,一个集才气与美貌于一身的女子”

    (2)标签

    标签即对账号人设的辅佐定性,起强化作用,让账号人设丰满起来,增强信赖感。精准的标签可以精准导流。标签设置准则应以“IP性能性+账号开展方向”为主。

    《辛有志 辛巴818》标签为“农民的儿子 百姓主播”,联合自身农民出身的身份,加上快手平台二三线用户的个性,将自己标签化,增强者设信赖度。为电商埋下穿凿附会的点,从源头升高产品价钱,把实惠让利给用户。

    短视频IP打造:如何让粉丝对你“上瘾”

    图:辛有志 辛巴818·标签

    《散打哥》标签为“广东省爱心扶贫大使”、“快手扶贫标兵”…,一切标签指向性很明白“扶贫”“公益”,经过公益笼统的打造强化人设特点,标签饱满能力丰穷人设,让IP符号化。

    短视频IP打造:如何让粉丝对你“上瘾”

    图:散打哥·标签

    《设计师阿爽》标签为“爱尚公益大使”、“珠江杯设计金奖”,阿爽作为短视频畛域TOP1设计师,切实的标签可能辅佐设计师人设,让第一次接触的粉丝快速了解并关注。

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    图:设计师阿爽·标签

    (3)道具/标记举措/标记BGM

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