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如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

  • 时间:2020-01-09 08:20:46 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

    如今是年关岁末,百度这块的资源量一路下滑,如今必须要对渠道做进一步的优化,有必定资源量的储藏,年后才有个好的业绩。大搜,信息流都做了,能继续拓量的,就剩常识营销。本篇就给大家分享一下常识营销的案例及优化思绪。 关于常识营销这块的投放,咱们之前不时断断续续的,到后面就罗唆停掉了。最近要扩量,再加上往常查排名,经常会在pc和移动端看到常识营销的广告位,就想着这块好好优化,应该还是能带来量的。 先来看下调整前一周常识营销的推行漏斗图:

    如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

    可能看出,以上常识营销的账户,存在以下几个效果: 1. 点击率低 影响点击率的要素有三个,区分是:出价,婚配,创意。常识营销本来是作为大搜的补充,出价低,地区广,点击率低也很反常。 2. 落地率低 大搜是访客点击了创意之后,间接进到官网,而常识营销则多了一道中间环节,即中间页。访客在看了中间页之后,再进到官网。进网率低,有两个缘由:中间页吸引力差,访客不想再进一步的了解,还有就是访客找不到进入到官网的入口。 3. 对话率差 访客进入官网,发现不是他想要的,或许是页面没有吸引力,也会招致访客走掉。 4. 留电率 由于只要2条留电,这个概率说明不了说明效果。和大搜相比,还是低了很多。 5. 老本 一周才4条对话,2个资源,留电老本都和大搜持平了。 找到效果所在,接上去就末尾调整了。笔者也给自己定了个指标,每天至少1个资源,老本管制在100。 调整打算 首先:调整推行地区 公司所在地是主推地区,访客动向高,到店也容易。然而量少,老本高。所以参考地区热力求,以及客服对资源的一些反应,扩展范畴,推访客动向度高的地域。地区热力求如下:

    如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

    其次:问答题目标撰写 参考了后盾的常识引荐,抉择了一些优质的问答。这些回答都是根据效果来编写的,省去了自己不假思索都写不进去的痛苦。另外也根据访客的潜在须要,减少了一些具备很强的指向性的问答题目。

    如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

    再次:中间页的修正 之前图片的颜色和产品过期了,不太合乎当前盛行趋向,全副从新设计和交流。问答内容从新编写,没有写劣势以及优惠这些。当同行都在写劣势和优惠的时分,再写那就不叫劣势了,所以避开这些,把学的内容和好处详细化,写一些真实的内容给访客看。 通过一周的推行,成果漏斗图如下:

    如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

    原认为精准了推行地区,点击率和进入网站的人数都会添加的,结果并不显著。有一部分缘由是问答题目带有很强的指向性,搜的人比较少,所以数据并没有添加。还有一部分是年末,搜的人也少了。 不过带来的好处就是对话数和留电量的降职,这也说明了访客的动向度和热力求是吻合的。在深白色区域范畴内,微信的存活率以及生动度都比以前要高。 只管常识营销全体的量比较少,然而这个月转化做到了7.5 : 1。只管这只是必定周期内的统计,有运气成分在里面,但总体来说还是不错的。 看下调整前后的数据对比:

    如何做好百度推行常识营销?案例及优化思绪

    最后,对常识营销的调整,并没有完结。 1. 后期添加推行地区 地区热力求里的空白区域,还是有很大市场的,在年后可能添加推行。还有就是白色区域内的某些地区,转化比较差,在后面的调整中,就去掉了。 2. 添加访客进入网站的入口 在问答内容里减少超链接,减少初级创意,减少组件,把现有的产品组件都应用起来。 3. 老本的优化 因为问答题目没有监控标志,咱们可能在聊天工具里,把起源页面点开,能看到访客点击的中间页以及问答题目。而后和后盾有生产的问答题目停止婚配,能分析出哪些词有点击没转化了。 常识营销看起来比较简略,然而做起来,还是有很多内容需求学习的。比如各种组件以及接上去的任务,就是继续致力,把量提高。

    以上就是咱们本次给大家分享的内容。

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