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六月营销攻略:儿童节、高考、世界杯、端午节,该如何借势营销?

  • 时间:2020-01-09 17:55:55 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 六月营销攻略:儿童节、高考、世界杯、端午节,该如何借势营销?

    咱们先分析一下6月的节日:

    全民性节日:儿童节、父亲节、端午节

    话题不凡日:高考、618购物节

    长效性热点:世界杯

    小众类节日:环境日、中国人口日、世界渐冻人日等

    常规类节日:24节气(芒种、夏至)

    一、全民性节日

    儿童节、父亲节、端午节,已经成为全民性节日,端午节已经是法定假日了。

    儿童节该如何做呢?

    联合儿童特点:萌、可恶、欢畅、快乐、愁容、平安、公益等;

    切入复旧特征:主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景,以复旧主题,可能用手绘方式呈现;

    开掘产品亮点:与儿童节相干,可以联合产品的海报会更有价值,借势不是简略两句祝福;

    参考文章:借势六一儿童节的5种姿势,你预备好了吗?

    【天猫X乐高:大声博物馆,心里的话,大声说进去】

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    【支付宝昵称变宝宝】

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    父亲节该如何做呢?

    我之前写了一篇文章《4招让父亲节的借势营销“爸气十足”,你预备好了吗?》已经很全了,大家可能参考。

    方向一:晒图炫父拼爹

    方向二:好受煽情催泪

    方向三:搞笑逗比调侃

    方向四:理性对比互动

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    端午节该如何做呢?

    2018年端午节正好是618当天,卖家们端午主题海报、礼盒、促销流动一定是少不了的,举例:之前苏宁易购就用划龙舟作为流动页面,品牌促销也联合为“粽情端午冰洗惠”等。

    当然还有其余联合节日的打法,只是今年端午和电商联合密切,比如类似杜蕾斯等,更多是从自身产品调性,“创意文案+有张力的图片”。

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    二、话题不凡日

    高考、618肯定是6月很重要的话题:一个是全民瞩目标社会话题,一个是全民疯狂的购物静止。只管高考仅仅是当年的高三先生,但在每个体心中都有一个高考,品牌与话题的联合人造发生,参考之前我写过一篇具体的解读文章《8招教你做好高考借势营销,你预备好了吗?》,罗列了8招:

    模拟考题

    生成创意准考据

    高考问答互动

    逢考必过上上签

    爱心助力高考

    宣泄减压线下引爆

    H5玩高考创意营销

    海报文案巧借势

    「可口可乐送赠饮,给力高考赢未来」

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    618就不具体讲了,每年都很繁华,引荐几篇文章参考学习:

    京榜题名时,京东618家电厂商们都用了哪些招数?

    狂欢与金融无关|拆解京东618面前的金融玩法

    电商大战:看国美在线如何搅局京东618

    三、长效性热点

    世界杯在一些人眼里比奥运会还重要,备受关注的点非常多,当然还是足球的魅力,这个热点上其实很多大牌企业早早就规划了,甚至在上届世界杯就思考下届该如何做,这种合适寰球性企业,且做一些民间协作的赞助商等,以及游览度假等品牌都可能早早守旧世界杯观赛线路。

    然而关于一些中小品牌,却没有预备短缺估算,没有资源该如何联合。你想想一个烧烤店世界杯都可能借势,是不是假设你的品牌指标用户吻合都可能联合一下,大体有几种模式:

    流动型:筹划观赛流动去现场、在线下、在线上,参加较量互动并处罚。

    海报型:与足球相干的海报设计,与品牌联合,比如快消、餐饮、数码等都比较容易和足球较量联合。

    放假型:经常看到贴出某公司老板为了大家熬夜看球,给大家放假的通告,这种模式倒是比较普适,所以你们公司即使是B2B企业,和球没关系,也可能辞世界杯时期表现一下企业温度。

    福利型:很合适电商、出行、外卖等线上产品做一些福利赠送,比如熬夜看球红包、1元啤酒券等。

    测试型:猜人名、答题等都可能经过线上实现,H5互动模式,处罚可能植入产品 。

    案例1:中国民生银行#爽GO世界杯#微信流动

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    案例2:杰士邦#我是射手#话题营销

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    案例3:飞驰宝马玩转世界杯社会化营销

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    四、小众类节日

    六月的节日很多,除了严重节日、不凡日之外,还有一些小众的节日,比如环境日、人口日等。简略把节日分类,针对不同类型的企业可能抉择小众节日,避开重点节日过于集中,可能打一个差异化。

    1.绿色环保类

    环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、肥壮素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。

    此类节日合适主打公益营销的企业联合,比如支付宝的蚂蚁森林,还有一些主打绿色的品牌,比如新动力汽车、肥壮无减少食品、静止品牌、静止类饮食、餐饮、快消等。

    2.明星纪念日

    黄家驹降生、逝世、beyond乐队成立日、迈克尔杰克逊逝世纪念日

    合适网站、媒体的怀念类选题,比如音乐App、微博、贴吧等,以及线下商场、咖啡店等,都可能联合特定人群筹划相干主题流动,比如xx主题纪念流动。

    3.不凡意义类

    鲁出师傅诞

    这类节日普通不会被公众所知,比如家居家居、木艺类品牌可能思考怎样做好这样的创意,比如抖音与各大博物馆筹划的创意H5就在博物馆日刷屏了,这个联合点就很好,也是一个小众的节日。

    4.公益话题类

    自闭症自豪日

    2017年有一个“小冤家画廊”刷屏,让很多人关注自闭症儿童,那这样的节日里,联合公益话题,让更多人关注、协助自闭症儿童,是很不错的联合点。

    5.常规类节日

    24节气在6月里是6日的芒种、21日的夏至。

    大多数企业在24节气联合上,选用的模式都是文案海报推送,不过相关于线下品牌,联合的就更详细一些。

    比如:一家粥店,24节气的养生粥就是很重点的借势内容,所以节气前就可能有海报在店面展示,菜单也可能应节气推出,自媒体当然就可能筹划夏至组合、芒种组合了。

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    以上仅仅是给大家一些思索,也欢迎补充。

    6月,你预备好了吗?

    最后,告诉大家一个好消息:

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