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《创造101》王菊火了!4个微博经典案例告诉你,商家如何借势营销

  • 时间:2020-01-09 19:41:58 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 创造101》是最近最火的综艺,其当选手王菊更是异军突起,爆红全网,来看看商家们这次都是如何借势营销的。

    一、背景

    腾讯视频推出的抢手选秀节目《创造101》,截止2018年5月31日,微博话题浏览量已超60亿,4300万以上的探讨量,是时下最为抢手的综艺节目。

    其中,选手王菊的热度陡增,近7日微信指数已破千万,甚至远高于王俊凯、吴亦凡等流量小生,日环比到达惊人的453.32%,堪称是横空入世的一枚流量新星。

    《创造101》王菊火了!4个微博经典案例告诉你,商家如何借势营销

    在《创造101》参赛选手中,王菊的热度也是遥遥抢先。

    30天百度指数教训了一个较为显著的增长,盖过了乐华的人气练习生吴宣仪、孟美岐,领跑全场。

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    在微指数上,以@老鸡灯儿等博主为首的王菊粉丝应援异军突起,异样推进了数据报告的亮眼体现。在5月25日、5月28日两个节点,全体趋向都有较为显著的回升趋向,一改之前暮气蓬勃的颓势,跃升清楚。潜力十足、不容漠视。

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    可能说,王菊是《创造101》中最大的黑马,从一条血路中胜利包围,冲破了原有女团偶像笼统限度,以曲线救国的模式,为自己吸引了无数粉丝,也胜利衍生为一种抢手的网络现象。

    不少从未关注过该档综艺的观众也示意,对王菊有所耳闻,也被“为菊姐投票”的拉票宣言洗脑。不可否定,当中确实有网友的跟风从众效应,但关于《创造101》节目标进一步推行出圈是不可漠视的。

    粉丝的诉求非常简略侈靡:为王菊打榜、宣传、投票,助其出道。

    从最早的微博自来水、微信漂流瓶、搞笑文案、表情包、百万美工……到后期有组织、有纪律的微信群作战、黑粉微博下的团体控评赔罪,都显示菊家军与传统的低龄爱豆饭圈的不同特质:愈加戏谑、成熟、幽默,相似的是,充溢了无尽“送她出道”的汹涌激情。

    而商家也敏锐地捕捉到了经营发力点,借助营销号的推波助澜,堪称是赚足了眼球。双向营销既能最大化降职选手的人气,又能促成赞助商相干业务/产品的宣传推行,是新媒体流传上的典型案例。

    二、营销案例

    本节为大家解析4个典型营销案例,阐述如何疏导并监禁“陶渊明/小菊豆”强大的粉丝应援才干,与商家的营销推行联合起来,共创双赢。

    尤其在这4个案例中,除了英树、中华牙膏,其余两家的出名度并不算高,App更是闻所未闻。

    也可能说,小型企业也是借着这股西风,在品牌宣传上完成了戗风翻盘了吧。

    营销案例1:@咪爪语音

    粉丝数:6万

    腾讯运用宝下载量:62万

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    提供资源:定制卡(老本18元),算计20万元人民币

    咪爪语音所属的厦门咪爪网络科技有限公司官博更新(现已删除),号称是公司老板亲身上场拉票,转评关超1万,赠送200万赞。该微博一经发出,立刻失去了粉丝的疯狂转发,上演轮播女工的惊人消费劲,在微博被删除前早已过万转。

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    后期该公司老板又以个体号的模式讲述事情起因,以20万人民币给王菊购置打投卡,由王菊打投组内部人员停止投票,避免作假或别家粉丝停止冒领。不管初衷如何,关于王菊的粉丝来说,这样的诚意也是比较足的。

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    营销案例2:@嗨住租房

    粉丝数:1万左右

    提供资源:APP开屏广告

    腾讯运用宝下载量:50万

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    作为一个日推行流量几十万的App,嗨住租房并不算是一个好的推行渠道,但其开屏广告投放的噱头,还是吸引了一批粉丝的疯狂转发。

    评论里的氛围也非常调和,已经有不少粉丝示意租房会用嗨住。

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    可能说,关于嗨住租房来说,这是一个一本万利的生意:PV无余百万的App开屏广告,甚至连广告的设计、文案、素材都可能由打投组提供(更不要说菊粉中,潜伏了好几位中央美术学院的设计大触),又有多个头部KOL免费帮转,算上去,公司剩下了好几十万的宣发费用。

    假设再思考到后期王菊的明星代言费、图片肖像版权费用、第一个吃螃蟹的眼球效应,这次的营销流动,关于商家来说,堪称是非常值得感恩了。

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    营销案例3:@英树

    粉丝数:15万

    资源:杭州地铁广告宣传

    作为《创造101》的赞助品牌之一,英树的流动要比前两家愈加系统、完整、体系化。守旧新的投票通道,为票数最高的选手,提供线下曝光的资源。

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    而英树的老板也亲身发了微博,为这次的狂欢添一把火把:

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    实践上,英树已经不是第一次以“这节地铁被你承包了”的王道总裁式宣传资源作为噱头了。2016年,代言人范玮琪的宣传物料,就曾出如今杭州多个地铁站点。

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    而此次给出的是人流量较大的杭州二号线资源,既可能热点人物作为代言出镜,又可能借势宣传自己的产品——尤其这些资源,本来也是公司固有的推行平台,全体流动不管是曝光、还是口碑下去看,都非常划算。

    而王菊、孟美岐两人胶着的投票总数,也对地铁终究花落谁家,蒙上了一层悬念。

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    营销案例4:@中华牙膏官微

    粉丝数:118万

    资源:拍摄宣传片+中华花清护牙膏产品代言人+#魔丽101#话题页banner位+魔丽迅白投票加持12000票(前期资源,现已截止)

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    关于排名无缘前11位出道位的王菊而言,越多的宣传显露、笼罩面越宽泛的营销资源,都象征着更高的曝光率和降级概率。而地铁、牙膏两场硬仗,则是陶渊明的打榜重地,必需守住。

    商家的借势营销也非常到位:中华牙膏旗下的高山白菊款,清热去火、满口菊香,宣传语也颇得粉丝好感。王菊排名一路从落后蹿升到了前四位,有望代言。

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    综上,地铁和牙膏是几款微博营销里,品质较高的营销资源推行案例了,实用于中型企业玩转。而咪爪语音、嗨住租房的案例,则实用于小型、资源少的商家停止推行,可能自创。

    4个经营打算的实施落地,都非常简略,并不简单。但战术上的简化,不代表策略上的简略,商家的敏感度、照应速度,都非常值得学习。

    三、营销打算

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