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李叫兽离任百度:百度信息流价值亿元的失败尝试

  • 时间:2020-01-13 19:39:13 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 李叫兽离任百度:百度信息流价值亿元的失败尝试

    25岁,90后,百度副总裁,近亿元的收购额……在言论最光明的2016年,百度发表了对李叫兽李靖及其公司的收购,让后者风光一时无两。

    随后,李靖携团队入驻百度,向过后百度的“二把手”初级副总裁向海龙汇报。他在群众号的文章里称,“宿愿联合人工智能技术与大数据,开发出协助营销人洞察生产者行为,并启示创意、生成打算的工具。”

    在李靖短短几年的职业生涯中,他非常幸运地赶上了两个“风口”,一是自媒体内容守业常识付费,二是百度重注信息流

    不过,在短短的一年里,他已经成为了百度的一次失败尝试

    李叫兽的时机

    2016年12月29日,百度发表全资收购北京受教信息科技有限公司,创始人李靖则在消息发布前已进入百度。

    那时李靖不过25岁,一下刷新了百度前副总裁李明远29岁的记载,成为百度史上最年轻副总裁,再加上同姓李,让外界很多人青睐将李靖和李明远做对比,更有人异样称其为“太子”。

    这显然是诙谐的。与李明远这样从百度内部选拔的副总裁不同,李靖从外部收购而来,不会有李明远等同层级的薪水,并且他获得绝大部分收益的前提,是要实现所签署的对赌协定。百度内部传言,对赌协定的到期时间是2018年。

    虽然李靖的资格让外界颇多质疑,但在百度内部还是有一些不一样的声响。“刚来的时分,他在内部做过演讲,有人说他是一股清流,宿愿能给百度带来一些变动。”一名百度内部员工说。

    另一名百度员工感觉,“这么年轻就当VP了,让老员工怎样想?内部艳羡妒忌恨一定是有的。我感觉很反常,或者会有鲶鱼的成果。”

    “咱们看他就是个先生,在写题目文案上颇有思绪,就被Robin(李彦宏)看中了收购出去”,百度一位中层称,“公司的收购是E-Staff团队(百度的最高决策层)团体的决议,能摇头的过后还是Robin。”

    一名才分开百度没多久的员工则以为这场收购不值得大惊小怪,“一亿元人民币对个他人来说是很多,但对百度来说,只是小钱。”在发表收购李靖团队的当季,百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为898.42亿元。

    2016年正是百度最难堪的一年。这一年中,百度接连遭逢了“血友吧贴吧事情”、“魏则西事情”、国度网信办牵头成立考查组考查百度以及竞价排名推行监管加强,百度的声誉和财务体现都跌至谷底。

    李叫兽离任百度:百度信息流价值亿元的失败尝试

    百度2016年的营收数据

    百度急需一次从内而外的“新生”。李彦宏的模式是“打扫门庭”,打击(竞价排名推行的)虚假信息和适度广告,重整士气,用人避免论资排辈,聚焦内容散发、衔接效劳、金融翻新和人工智能,排位第一的便是信息流。

    借助算法扭转信息陈列的“信息流”模式,让昔日头条在短短数年中迅速崛起,估值达300亿美金,也成为BAT巨头的心头刺。在2017年的新年演讲中,百度CEO李彦宏也曾强调:信息流是百度未来的增长点。

    从这几点来看,16年底百度对李靖的收购就显得不那么不测,他的本质作用就是要协助百度欠缺信息流的广告平台。

    李靖带着他原来的班底离开百度后,组建了广告创意部(AOD)。百度对广告创意部的希冀是开发一些创意工具,协助信息流的广告主优化创意。

    “咱们有凑近十万个广告主,这些工具开发出来会先使用到信息流上”,一名参加开发的百度内部人士告诉界面旧事记者,“假设成果好,甚至可能拓展到凤巢下来。”

    凤巢原本是百度推行(搜查)的商业平台,承担了百度九成左右的营收起源。2016年四季度,百度上线信息流产品后,和百度推行共用凤巢后盾及资金池,去年年中,两者宰割,不再共用资金池。

    信息流广告不会鲸吞搜查业务营收,而是创造额外的营收。”百度COO陆奇在答分析师时说。百度信息流经营担任人白旭也曾在一次面向广告主的沙龙中谈到:“咱们的愿景是在三到五年内,将Feed流广告打形成为第二个凤巢。”

    信息流的重要性和“独立性”可见一斑。换句话说,竞价排名推行的收入增长有限,人工智能的DuerOS和Apollo短期内看不到收益,能从新激活移动端场景的信息流就成了急需催熟的“现金牛”。

    对应到李靖身上,他除了自己带来20多人外,先后从百度内部转岗和外部招聘了将近一百人,时期百度还为李靖配备了一些有阅历的“老人”,在资源上也给了李靖很大的歪斜。能获得更多的公司资源配置,尤其是在大公司,这是非常难得的事。

    这样的拓张速度也证实了百度的急切。

    作为一个早退的玩家,信息流配套的产品、内容、用户,和最重要的商业体系都要高速建设起来,尤其是那些在网上讯问百度信息流能否值得投放的广告主,都是百度要迅速和昔日头条等竞争对手争夺的客户。

    这项争夺战在去年被“百度多地代理商强迫搜查广告客户守旧并充值信息流账户”、“昔日头条员工要挟百度商户投放广告”,甚至“百度成立打头办(实则百度为手百和Feed事业部成立的内容生态市场部)”等事情拉到了台面上。

    截至目前,百度正式对外披露过的数据是,2017年第二季度信息流广告收入从一季度底的每日1000万下跌到了每日3000万。“信息流广告是公司四季度营收增长的主要驱能源之一,环比有20%的增长,估量2017年每个季度的环比增长也可能到达这个数字。”百度CFO余正钧透露。

    按此预估,百度信息流在2017年贡献的营收已经超越百亿,而《第一财经周刊》的一组报道披露,昔日头条2017年广告收入为150亿元,2018年的指标是冲击500亿元。

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