学知识 赚零花

信息流成果上不去?是由于有盲区!

  • 时间:2020-01-13 21:00:49 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 1 (12)

    咱们都知道,信息流广告的最终指标是以最小的代价获取更多的优质流量,从而完成精准转化,也就是传说中的“让投放的每一分钱都能花到刀刃上“。

    所以关于信息流优化这一环节,咱们会义不容辞地不假思索,始终推演,始终试错,以期优化转化之路越来越完美,但是,但是…..通往完美优化的路总不会那么顺畅,途中总会磕磕绊绊……下面所要讲述的,就是你迫切盼望的!经过找出客户账户转化门路、落地页效果,对症下药地逐个击破各种疑问杂症,从而提高转化、升高老本的故事,宿愿借此教训,与各位艾豆儿交换阅历,独特窗习提高。

    首先咱们先从故事来源说起:

    客人公优化账户:某信息科技有限公司账户背景:在2013年终正式上线了人人微拍艺术品抢购网站,目前网站领有注册用户近180万,协作商户4500多家,随着人人微拍近几年进一步开展壮大,关于寻觅更优质、更有价值的艺术商品线索而大幅广告投入。

    账户推行记载:

    广告主于2017年8月与百度协作。 协作初期,客户重点估算放在搜查端,信息流投入比较薄弱,客户每日估算200,但留资转化无余5条,老本远高于搜查转化,结果测试不到两周客户觉得信息流流量差,末尾缩减估算,暂停投放。 账户窘境援救: 首先对投放行业及人群停止片面了解,并对账户数据停止片面分析与缺点排查,找到了效果所在,同时作出了一套有效的处置打算,账户停止二次投放。 来源告一段落,终究是什么样的援救方案,从新燃起了对信息流的宿愿呢?接上去,将进入整个故事的外围部分–账户援救与优化套路!

    在经过账户结构、人群定向、创意物料排查,咱们发现现有创意吸睛度很低,主要表如今创意与落地页内容不符,落地页过于简略,产品劣势不突出,招致跳失率高达98%。 营救第一式:账户结构优化优化举措:分析客户行业,精准人群定向

    01.jpg

    经过百度指数,了解广告主行业词,并从中提炼拓展优质要害词,多维度细化要害词

    02.png

    经过大数据了解客户行业热度地域分布,做好重点监测。

    03.png

    经过数据对比客户行业搜查热度男女及年龄占比,停止分类投放测试。 营救第二式:创意优化优化举措:驳回要害词+兴味综合定向投放,A/B test 测试创意品质

    04.png

    05.png

    优化前:CTR:0.34% 访问时长 6s优化后:CTR:4.2% 访问时长 23s

    1、文案与配图没有亮点吸引用户,所针对用户群体不明晰

    2、文案以通告方式告知客户拍卖无危险,消除指标人群顾忌

    营救第三式:落地页优化优化举措:落地页始终优化,筛选最好的那个

    针对落地页测试,可根据优化数据联合建设2—3套落地页,相反题材创意物料,分落地页ABC细分停止投放数据对比。

    06.jpg

    落地页A

    07.jpg

    落地页B

    08.jpg

    落地页C 上图从上到下为A、B、C,经过上述落地页始终测试直至成果巩固。 优化后成果: 全体格调:视觉成果上全体干净明显,模块框架精炼,色调有主次颜色之分,字体抉择及大小适合;素材信息模块化,每一模块信息为一个主题,有效突出要害信息并弱化次要信息。数据降职:

    更多相关推荐

  • 李叫兽离任百度:百度信息流价值亿元的失败尝试
  • 信息流oCPC:花了十几万才摸到门槛,一点阅历宿愿能帮到你
  • 一篇文章,读懂品牌广告与成果广告的相反和不同
  • 「本文标题和网址」信息流成果上不去?是由于有盲区!:http://www.5manfen.com/tuiguang/22563.html

  • 上一篇:如何避免产品“臃肿” | 下一篇:青瓜早报:340亿元!腾讯京东苏宁等入股万达商业;昔日头条将起诉百度不合理竞争;小米称未收到酷派专利起诉文件