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8000字总结,讲透10个高转化率概略页的秘密!

  • 时间:2020-01-15 08:33:17 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 目前群众号对于广告投放概略页说服逻辑相干的文章分享已经很多了,本篇想从宏观层面解构高转化率概略页需求留意的外围事项,宿愿大家花5分钟时间浏览,照着实操就能让自己的广告投放的线索转化率有大幅降职。

    本次分享会提供多个通过少量流量临时验证过的高转化率的广告概略页,经过现象透视高转化率页面面前存在的特性特色,抓住本质,让转化有迹可循。

    之前写过一篇《在线教育SEM广告工业化投放,完成规模放量的四阶引擎》从流量投放端阐述了标准化、流程化、数据化关于大估算广告主完成快速获取有效流量、持重增量的同时控老本,放弃投放团队在市场外围竞争力的一些浅显见地,淡化适度依赖繁多人员的力气,降职全体团队的平均优化水平,让团队内一切外围投放逻辑和数据报表模型可能累计和传承。

    一个年投放估算超越2000万,投放团队超越5人以上规模的企业都有必要建设自己的外围投放逻辑模型,数据治理优化SOP,假设如今的名目数据齐全依赖一两个低劣的投手做撑持,万一哪天这两个低劣的投手离任对公司的开展将是消灭性的,而且会始终反双数据上涨和复原数据的死循环中,团队的全体开展水平是停滞的;而异样在承接流量的概略页转化层面仍然是可能依托正当的机制完成工业化消费高转化率页面的能够性。

    要工业化象征着必需将概略页这种非标品经过定义特色标签、拆解模块尽能够的标准化,依据临时积攒的少量投放素材分析出高转化率概略页面的特色和主要特性就可能让降职转化率变得有章法。本次先对概略页外围转化因素造成停止拆分,针对每个因素提出一些科学优化的见地,后期无时机再分享对于如何批量化消费高转化率的概略页,建设属于名目本身的高转化率素材库。

    咱们首先将一个非标准化的概略页经过模块化拆分尽能够的标准化,如下图所示一个概略页主要造成应该蕴含这几个部分:

    一个概略页可能简化为:banner图+多个单屏页面组成的正文+底部吸底转化组件,外加全体页面的排版规划,设计格谐和色调搭配。

    高转化率的banner图需求具有的元素

    1)产品定位,阐明我是做什么的,连贯前端流量,做好流量-外层创意-内层着陆页面相干性

    2)外围劣势,突出外围卖点,我的外围劣势是什么→对应到访客端,这个页面能否和我须要强相干,能否有才干满足我的须要或许处置我的外围效果

    3)信赖状,页面上呈现的信息能否足够可信,建设信赖的模式有:应用威望背书、从众效应、网友好评、高销量、先进工艺等等

    4)辅佐卖点,多个维度和层面佐证和坚固咱们产品或效劳的外围卖点和劣势

    下面咱们从几个典型案例来体会高转化率banner图的四个因素筹划技巧:

    banner图案例①:百度搜查品牌专区流量承接页面的banner图

    这是小米手机官网的banner图

    产品定位:小米6手机

    外围卖点:变焦双摄,拍人更美

    辅佐卖点:骁龙835解决器,5.15”护眼屏,四曲面陶瓷/玻璃

    大家能够会猎奇为什么没有信赖状这个部分,这是由于小米手机本身已经是一个国民级产品了,用户对他的认知度极高,经过引入威望来建设信赖就显得不是那么重要了。

    banner图案例②:淘宝直通车流量承接页面banner图

    这是一个汽车应急启动电源的产品,它的banner图除了产品定位、外围卖点、辅佐卖点之外必需因素之外还引入了信赖状,经过威望来转嫁信赖感到自身产品上。

    一个应急启动电源访客两个外围关注点:极寒低温室外环境能否可能巩固施展作用?产品本身平安功用如何?而“南极“”美国科考队”必备应急电源就做了很好的背书,极大的降职了产品信赖度,让用户对产品建设起了较大的信赖和信念,给了用户想继续了解上来的理由。

    banner图案例③:常规SEM广告行业要害词流量承接页面banner图

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