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产品分析和素材优化,信息流广告优化师必备2大技艺!

  • 时间:2020-01-29 01:30:02 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 信息流素材优化

    大家其实都看了很多信息流广告干货,然而依然不足系统的方法论,难以间接优化自己的实践任务。

    今天跟大家分享一下,如何成为一个低劣的信息流广告优化师。内容主要包含产品分析文案创意。

    一、了解产品

    1、竞品分析

    优化师在投放一个新的产品时,除了了解产品本身,也要了解竞品在平台投放的情况,也就是咱们说的竞品分析,以微博平台为例,至少包含以下几点:

    1)他们是谁

    2)现有粉丝数量

    3)推行的内容、发博频率

    4)用户罕见的效果或关注点

    知己知彼,能力百战不殆,以某护肤品牌A为例,对比竞争对手B,如何做一个简略的竞品分析。

    1)微博经营B品牌领有完整的微博矩阵。

    20180910_095332_000.jpg

    2)粉丝数量:196万粉丝数,上万转评赞

    微信图片_20180910095751.png

    3)推行内容:以新产品推行、明星代言为主

    20180910_095332_001.jpg

    4)出名度高:1966年进入中国市场,寰球出名,根基动摇。

    5)微博声量:领有一批虔诚用户,每天都有几十条对于欧莱雅的微博

    以上就是从账号、粉丝、推行内容、出名度和微博经营情况对竞品B做了一个简略的分析。对比竞品,产品自身有哪些优优势呢?接上去进入到SWOT分析的部分。

    2、SWOT分析

    SWOT分析是广告筹划的基础方法之一,每个字母对应不同的含意:

    20180910_095332_002.jpg

    S-劣势:如产质量优价低、本地客户口碑、一对一效劳

    W-优势:如品牌出名度低、销售渠道缺失、店面装修古老

    O-时机:如全新产品、签约新明星、发力新市场

    T-应战:如代替产品多、竞争对手发力、政策不明晰

    接上文,以护肤品牌A为例,做一个简略的SWOT分析示例:

    劣势:

    1)泛滥新一代当红明星代言人

    2)明星效应强大产品定位时兴,合乎当下年轻人的口味

    优势:

    1)后起之秀,出名度与品牌依赖度有待提高

    2)粉丝生动度高,但品质较低,招致销量较低

    3、指标用户分析

    除了了解产品的优优势之外,信息流广告属于成果类营销,在后盾会对用户精准定向,定向的前提是对指标用户的了解,包含性别、年龄、地区、兴味、支付新习气等等。

    以某减肥APP为例:

    用户角色1:冲动减肥的小白,占比10%-20%

    用户角色2:随意减减的先生党,占比60%-70%

    用户角色3:仔细减肥的新妈妈 ,占比10%

    用户角色4:爱自拍的健身小白 ,比较在意别人的认识,占比10%

    综合起来,这个减肥APP的指标用户:年轻城市女性,标签:1976-1998年出世(18-40岁),生存在一、二线城市,大专以上学历,有体重治理须要。

    二、素材优化

    了解产品之后,进入到素材创意部分,如何做好创意优化,从这几个方面登程:

    1、图片部分

    图片要求笼统直观,具备场景感,能表现详细的性能,以某工具类APP为例,咱们来分析下,它的图片素材有什么效果?

    素材一:主题含糊

    20180910_095332_003.jpg

    素材二:太过民间

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