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如何写一篇完整的流动筹划打算?

  • 时间:2020-02-13 14:57:12 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 如何写一篇完整的流动筹划打算?

    一份完整流动筹划打算蕴含流动主题、流动指标、流动时间、用户参加流程图、流动估算、推行渠道、附粗略的流动执行SOP和备用打算。

    网易在做流传类的流动非常牛X,经常看到刷屏级的流动筹划打算。本文为“网易考拉”撰写流动筹划打算。

    1、流动主题:(二选一)

    1)据说赵雅芝“冻龄”指数是满分,你要不要也来测一测?

    2)听说任务压力大老的快!测试冻龄指数,送你一套留住青春的好方法

    2、流动指标:

    参加人数到达5万人次,应战流传15万人参加8万人

    流动时间:

    流动准备时间:10月23日-11月5日,产品经理,设计师,开发和商务BD染指

    流动上线时间:11月6日,经营、设计师提早2天染指,写好各个平台的推行文案和海报,测试流程及时优化。

    流动推行时间:11月6日-11月11日,经营染指关注埋点数据和流动BUG

    流动下线时间:11月12日,经营关注数据及时下线,视情况思考返场,安排时间复盘。

    说明:

    估量流动H5开发、专家录制视频或选取现有付费课程、内容经营开发冻龄秘籍需求两周时间。

    参考18年测试快乐指数的流动11月6日至双十一

    3、流动创意:

    第一步:女性用户都想有人夸年轻,都想永远年轻,利用感性的图片、动画、背景音和文案疏导用户点击参加流动,附加三重好礼(美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券)吸引用户参加测试。

    第二步:爱美女性用户抉择哪些护肤美妆产品+美妆护肤方法和日常生存习气,生成用户“冻龄”报告(含几个维度的冻龄指数,妙龄卡通美女海报)

    第三步:3秒被动弹出可选一句解除约束购物愿望的话,安慰用户发生分享能源

    第四步:分享后获得三重好礼(含冻龄清单优惠券)

    分享语:(根据不同指标用户场景设计,多条可选,分享后可从新选)

    如:我的青春我做主!(年轻白领)

    这个双十一你看着办(婚恋期女孩)

    爱任务,更要爱自己,是时分对自己好一点了(加班狗)

    想让我永远年轻,把我的购物车清空(找人买单)

    ……

    分享后得:美妆护肤秘籍+专家视频讲座+冻龄美妆护肤优惠券

    流动亮点是:激起爱美用户少女心,生成海报后弹出分享语添加用户分享能源

    4、用户参加流程图:

    如何写一篇完整的流动筹划打算?

    5、推行渠道:

    根据作业背景资料,主要从网易系自有渠道和流量较大的PC端百度竞价,广点通(主要是冤家圈和群众号),头条竞价(根据用户标签精准投放)和微博渠道推行。

    方案投放点击量到达13万人,一次参加量5万人。加上二次流传参加量到达应战指标8万人。

    如何写一篇完整的流动筹划打算?

    说明:

    网易用户泛滥,此流动5万人参加显然是小众群体的测试流动。抉择的投放渠道、推行标签和推行时段应该根据合乎考拉指标用户或潜在用户画像的人群停止定向投放,这样最大化获得的转化率。

    考拉用户画像:女性,东北沿海1-2线城市白领,收入中等偏上,器重商品质量,时兴,20-40岁,利用华为、苹果、或美颜手机、准妈妈/都市妈妈、早晚高峰睡前刷手机,晚上充电学习等等。

    根据用户画像圈定不凡的人群投放广告,激进预计上表中的点击量。

    6、流动估算:

    首先用二维表格赋值量化用户参加流动进程中的短板,找对薄弱环节针对性的降职,钱花在刀刃上。

    如何写一篇完整的流动筹划打算?

    说明:图表是根据某一个流动转化阶段/步骤(X)从渠道、用户和内容等角度(Y)交叉点停止打分。

    0-10分,低分用白色示意,代表需求强化的短板;绿色示意高分,不需求强化;黄色示意中间形态,可强化可不强化;红色示意不实用。

    1、网易有比较强的流动经营阅历,H5产品设计应该没有效果,打8分。

    2、双十一已经是大IP,用户参加流动意愿度应该会比较高。

    3、图标可详细到流动步骤(X细化),添加转化维度(Y缩短)来精细化治理。

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