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罗振宇、马东、吴晓波,这些“行走的IP”面前的常识生产浪潮

  • 时间:2020-02-22 09:27:21 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
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    位于北京国贸和大望路高楼之间,有一片经变革的小型厂房建筑朗园 vintage,汇集了诸多创意和内容公司、小剧场、隐蔽的小餐馆和咖啡店,这其中就有罗辑思想和果壳。

    这一片建筑前身是上世纪50年代的北京万东医疗设施厂,离冷热闹清的外围 CBD 街区不远,自己低调且讲究的立在面对通惠河的一侧,走出来马上能觉失掉喧扰。即使内容守业临时遭到变现才干的质疑,这里仍然引爆了常识付费的风潮。

    果壳在这个院子里衍生出了内行和分答。分答去年9月上线后42天有1000万授权用户,买卖额超越1800万。罗辑思想的失去 App 去年一年营收1.4亿,李笑来个体 IP 影响力带动的最贵个体专栏,12万付费订阅和2500万营收,如今看来如同已经都不稀罕。

    仅仅一年多时间,喜马拉雅、知乎 live 等常识付费业务的开展速度令人咋舌,所有都生机勃勃,各类平台崛起了泛滥常识向的个体 IP。

    昨天刚刚得悉,和咱们在2016年底协作过一小时卖出10万元自品牌课的 spenser,2月21日上线的高端系列写作课,一天内就卖了100万,截止报名已破200万。

    曾经罗胖说的“魅力人格体”,每天都在发作

    当初你走在朗园的院子里,能够就会撞见被各家平台追赶的常识网红。他们有着扎实的功力和系统的常识,同时懂得使用媒体的方法论构成公众认知,经过新兴平台始终顺应互联网流传的方式和潮流。

    也就是上上周二,我去罗辑思想找小马宋,一进朗园南门口就遇见了失去 App 上的说书人成甲,前一天下午我俩就刚刚见过。他年前上市的旧书《好好学习》已经卖出4万多册,正要去分答小讲,受邀开设一门精进常识治理的付费课程。

    那天在罗辑思想的客厅里,我坐在橙黄色的沙发下等小马宋开完例会,一转头看见脱不花在休会的人群中走了过来,突然想起2013年中旬自己身处的一个场景。

    那时我还在央视,台里组织了对于新媒体趋向的分享会,第一次在梅地亚核心听了罗振宇对于“魅力人格体”的演讲,第一次有了对于个体 IP 的概念。其实个体 IP 的打造手法在泛文娱畛域早已纯熟使用,只不过罗振宇是在媒体行业定义这个概念的第一人,并且在内容守业中让这件事发作。

    当我听到他说“未来所有内容皆广告,所有广告皆内容”,脑子有点懵,过后跟身边的很多共事一样,并未齐全理解。但他的个体 IP 方法论从此在我心里扎根。很多人过后看到的是有争议性的罗振宇,我在半懵半懂中,看到的是一个媒体人、一个守业者,一个盼望参加世界的人,对这个时代的有感而发。

    起初我就不时在关注他,看他先后做了视频节目、每天60s语音、微信社群、卖书、卖月饼、为Papi酱拍卖新媒体第一支标王,我才理解了他的主线,其实不时做的就是一场轰轰烈烈的个体 IP 造星静止,始终输出业余内容,联合当下最前端的媒体热点来定义新的盛行,从而向人格 IP 积攒留意力和影响力。

    与此同时,我每天在总编室给台指导写布局报告,去想中国最好的媒体究竟应该如何处置焦虑,如何落地新媒体转型和新的内容商业形式,长期没有齐全把自己未来要做的事件,和罗振宇联络起来。

    我时时辰刻见到身边一帮最低劣的媒体人,不时在踊跃进步,但难以让扭转发作,因此也感觉苦闷。就像知乎 CEO 周源说过的,“我可能写作和宣布,但我无奈去验证——我不是那个让事件发作的人”,于是我末尾萌发要做点什么的念头,末尾仔细观察浪潮的方向。

    直到2014年,内容行业出现了一个令人瞩目标变动,IP 守业末尾真正兴起。随着“IP能创造具大商业价值”概念的火热,越来越多的电影、电视剧、小说和游戏等外容产品逾越自身的体现方式,成为 IP,动辄获得上亿票房收入和千万级别广告授权费。

    IP,是 Intellectual Property 的缩写,粗译为“常识版权”,外围是一种跨媒介内容经营的理念,90年代在美国动漫产业兴起。于是我末尾钻研漫威为什么可能这么赚钱,他们的英雄角色均创立于20世纪50年代左右,几十年过去了,为什么只需搬上荧屏就能大卖,周边衍生品也赚的盆满钵满。

    2014年,分开央视的马东在爱奇艺孵化出了《奇葩说》,引爆了原创网络综艺的烽烟,成立的米未传媒估值20亿。根据 GQ 中国的数据,各大视频网站已经上线的网综统计,去年网络综艺总数量凑近100档,全网排名前20的网综播放量累计超越73亿。

    《奇葩说》于我而言,不只仅是一档难看的网综 IP,而是在这个时代经过互联网的模式,马东真正做到了让本身轻薄的议题和观念失去流传和积淀,奠定了“常识文娱化”的方向。

    这两年,马东现身于各大互联网论坛,被媒体宽泛报道,胜利逾越了“前央视掌管人”和“马季儿子”的标签,成为互联网时代更有标记意义的符号,也成为了一个行走的 IP。

    2015年,网剧 IP《万万没想到》末尾只是优酷原创孵化的每集5分钟的小短剧,孵化出的电影票房是3亿,《屌丝男士》衍生的电影《煎饼侠》则收货11.6亿的票房。10年前,叫兽易小星只是湖南的一个工程监理,大鹏是搜狐文娱频道的一个编辑。

    这时分,我突然感觉整个行业将要扭转。内容消费和作业模式即将发作剧变,由于整个内容流传的价值模型变了。IP 可以持续为内容创造商业价值,商业价值真正让内容创作成为可持续的行为,这一点对我的吸引力是渺小的。

    很多时分一个非常严重的决策,反而是凭直觉。很多人问我2015年为什么要去做一个看不懂的IP守业,我起初无数次去追溯,能够就是由于我看到了一个能够让内容永远有生命力的时机,并且非常非常想要让这种生命力在手里发作。

    然而这种直觉并不必定象征着胜利。咱们的 IP 名目只管能汲取到漫威和好莱坞 IP 商业化的方法论,但遇到了很多本土化落地的效果,和大多数泡沫一样,成为了 IP 守业中的分母。一波又一波资本冲向内容名目,以 BAT 为首的各公司都在圈地规划,一波又一波名目在钱烧完之后偃旗息鼓,包含咱们的名目。

    那半年内,看泛文娱的投资人问我的一个最真挚的效果就是:

    终究什么内容能火啊?有钱真不知道往哪投。

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