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6分钟带你片面了解App消息推送战略

  • 时间:2020-03-28 18:58:22 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
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    push使用切当可能协助产品经营人员更高效地完成经营指标,雷同盲目使用也会让APP变得让人讨厌。

    在一个移动操作系统中,APP可能完成一个叫做消息推送(push)的性能。push是可以起到提示或许唤醒用户的作用的,也是app经营渠道之一,使用切当可能协助产品经营人员更高效地完成经营指标,雷同盲目使用也会让APP变得让人讨厌。今天咱们聊聊聊APP消息推送那些战略

    有不少小同伴私信问我如何写文章的,其实很简略,我写文也不是逻辑十明显确,也不是非常合乎所谓金字塔准则的(其适用麦肯锡那一套写出的文章真的会很谨严,然而呢,我就是很轻易),我会在写作之前列出文章的外围框架,而后在框架下填补内容即可,今天我就把这篇文章写文的框架先分享给大家吧。

    1.APP消息推送(Push)定义

    Push指经营人员经过自己的产品或第三方工具对用户移动设施停止的自动消息推送。用户可能在移动设施锁定屏幕和通知栏看到push消息通知,通知栏点击可唤起APP并去往相应页面。咱们往常在锁屏上看到的微信消息等等都属于APP消息推送行列。

    消息推送可能经过自己研发,显然这样的研发老本较高,大部分守业公司以及互联网转型的公司都驳回的是第三方工具,国际较为广泛的是有这些:腾讯信鸽,百度云推送,个推,极光推送,华为云推送。各家公司在抉择第三方工具时分,掂量的尺度不一样,包含老本认知也不是我这个产品经理顺便相熟的地方,此处就不做比较,也欢迎业内人士有所补充。

    2.APP消息推送(Push)在APP经营中的劣势和优势

    I. 劣势

    ①提高生动度和用户粘性。APP消息推送同微信推送,短息推送有很大不一样的地方,APP消息推送可能间接唤醒APP,那么APP消息是获得用户顺便关注,并关上APP激活利用的绝佳路径。经营人员身上背着日活,月活的KPI,APP消息推送也是大部分经营人员实现KPI的路径之一。

    ②提高用户留存率目前APP经营的竞争,在于抢夺用户关注时间,所以大部分不具高频次个性的工具类产品,用户用过则过,很多时分就扔在那边不理不睬的。所认为了唤醒觉醒用户,挽留散失用户,APP消息推送也身兼必定的作用。

    下图数据是eMarketer的2015年2-5月APP留存率统计数据,白色部分是接纳消息推送的APP用户留存率,彩色部分是没有接纳消息推送的APP用户留存率。在有APP消息推进的情况下,第一个月留存61%,是没有APP推送的2.17倍,第二个月的留存50%,是没有APP推送的2.63倍,第三个月留存46%,是没有推送的3.54倍。

    ③提高产品性能和营销流动的用户参加度。APP上有新的营销流动或许APP有新的性能发出,用户不必定感知到,如今APP性能做的越来越简单,为了实现KPI,营销流动越来越多,用户自动发掘的愿望其实很低的,酒香还怕巷子深呢。比如你的理财APP表现到银行卡只有要3秒的牛逼性能,必定要写想办法让用户感知到,这是降职用户体验的非常好的路径,banner位和首页强弹窗惹起用户留意的基础是用户自动关上APP,用户有时分都懒得关上APP时分,你再牛逼的性能也是徒劳。

    II.优势

    ①构成骚扰,卸载率会提高。你天天给用户发骚扰信息,就像我手机里的某些APP理财平台,同一时间给你推送3条相反消息,每天早下去一条,半夜来一条,下午来一条,晚下去一条,就像屌丝搭讪女神一样,在么吃了还没睡晚安,要不是钻研竞品APP,早就拉进黑名单了。

    ②信赖度升高。大部分用户看到的APP推送信息,都是不愿看到的,又不是IM信息(如微信信息),你短暂始终的骚扰,用户对这个品牌的好感度会升高,最差结果就是把APP卸了。

    3.APP消息推送分类

    主要分为IM类(即时通讯,例如微信消息,钉钉,QQ,263等等)和非IM类,即各位往常看到的各种APP推送信息。

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