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微信生态的私域流量营销!

  • 时间:2020-05-12 08:09:07 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 微信生态的私域流量营销!

    操盘手这个概念,不时感觉很奥秘,且很牛逼!

    去年前半年,因缘际会,退出了群响,一个自称流量操盘手俱乐部的组织,创始会员,在线上高频互动,线下也加入了闭门会,和两位创始人也单独吃饭聊过。里面的人大多是玩流量的,觉得都很牛逼,且奥秘。

    在对操盘手的概念有了进一步的认知后,再回头看群响里的内容,突然觉得思索角度不同了,加上自己也有实践的须要:需求流量,所以码下这系列文章~

    本文是开篇,会形容下本人对流量的理解,以及对私域流量微信生态做个初步阐述。

    对流量的理解

    流量是一个个用户的汇合,单个用户是水滴,无数个用户构成水流。

    易车,就是典型的流量思想:

    微信生态的私域流量营销!

    因为试图购置流量的客户越来越多,而总流量有限,物以稀为贵,使得流量老本节节攀高。

    大家都会去寻觅价值洼地,来升高流量、获客老本。

    罗胖提出过“超级用户”概念,其实指明了一个方向:

    找到精准用户群;

    履约效劳标准化、效劳品质放弃,升高老本;

    强化品牌,提高用户忠实度,创造高粘性、高口碑,用复购带来高LTV,用自流传升高获客老本;

    进一步在精准用户群体里构成出名度,规模化。

    低获客老本+高收益:

    微信生态的私域流量营销!

    一、什么是私域流量?

    在聊私域流量之前,咱们先聊聊它的统一面:公域流量。

    微信生态的私域流量营销!

    电商、搜查、内容聚合型平台、视频+短视频、社区、运用市场等等,假构想在上面获得流量,最高效的模式就是付费购置,而付费购置获得流量基本都是一次性的,自己无奈把握流量散发的权益,且流量的留存普通都比较差。

    由于流量是属于平台的,平台领有最大的流量调配权益,平台依赖流量调配权来调控商业目标,是抉择搀扶新品类还是对流量做变现,都依赖于始终变动的平台诉求。

    1. 公域流量怎样了?

    首先,看看公域流量究竟多贵:

    微信生态的私域流量营销!

    (From 见实白皮书)

    吓人不?电商获客老本已经到了100+。除了电商,一切的公域流量价钱都水涨船高。

    这里面,最外围的缘由是:

    中国互联网人口红利见底:碰到增长总量的天花板了;

    用户移动互联网时长增速大幅降落:除了疫情时期的“强迫”降职,国人已没有更多时间投入到移动互联网上了,这也是天花板;

    平台生动用户增长乏力:该来的用户都来了,想找到更多精准的用户难度提高。

    以上三点,招致竞争强烈的今天,获客老本肯定提高。

    关于需求规模洽购流量的产品,就需求转化思绪,把重心从引流转到裂变,让用户在购置前就裂变,所以拼多多、刷屏的裂变海报都是这种逻辑。

    微信生态的私域流量营销!

    (From 见实白皮书)

    也是因为这些缘由,当前节点下,企业越来越宿愿可以自己掌控流量,以便于做裂变启动、或许是针对精准流量做始终地经营触达。

    2. 私域流量的定义和特点

    咱们可能看下私域流量被提及最多的三个属性:自己一切、反复触达、免费

    但凡,属于企业本身的,可能免费的反复触达的流量,都可能理解为是私有的。

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