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AARRR流量漏斗模型|喜马拉雅FM分析报告!

  • 时间:2020-05-21 23:40:51 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • AARRR流量漏斗模型|喜马拉雅FM分析报告!

    本文应用AARRR流量漏斗模型,对喜马拉雅FM用户获取、留存、获取收入、自流传的产品,以及其一系列经营举措停止了详尽地分析,最终给出进一步优化的倡导。

    背景与调研目标:

    随着常识付费的兴起,音频付费作为零碎时间充电抓紧的又一火热方式,2017年喜马拉雅在常识付费的浪潮之下实现了当日1.96亿的销售额,2018年正处于改产品业务开展的要害阶段,用户须要日益增长并趋于多样化。

    本调研的目标是以降职该产品的用户增长为主线,联合调整后的AARRR模型停止喜马拉雅APP用户获取、用户留存、获取收入和自流传的产品和经营举措的梳理,指出其中薄弱环节并给予优化倡导。

    调研思绪:

    产品性能架构与产业架构;

    产品重点经营时间时间轴梳理;

    联合AARRR模型停止梳理;

    可优化环节梳理。

    一、产品性能架构与产业架构

    产品简述

    Slogan:随时随地,听我想听。

    喜马拉雅FM作为业余的音频分享平台,会聚了有声内容涵盖小说、故事、课程、访谈等亿条音频,被以为是零碎时间的最佳充电与抓紧FM之一。

    根据以下(近一年内)百度指数要害字搜查初步确定指标用户为上班族、车载用户、先生、家庭主妇等。以PGCUGC经营形式为主,努力于买通互联网和物联网音频市场,被戏称为常识音频付费版淘宝

    产品逻辑与性能架构

    产业架构与产品生命周期

    联合喜马拉雅FM版本正式投入市场至今,从酷传(20141101-20180820)搜集的安卓端数据可能初步看出该产品目前主要处于产品生命周期中的生临时,并主要分为三个阶段:

    引入探求阶段 ( 2014/11/01-2015/10/16):该阶段产品教训探务实现了互联网FM的基本色能并思考车载性能等为巩固生长阶段打下基本基础。

    巩固生长阶段 (2015/10/16-2017/01/07):产品在此时期教训了多个版本迭代的更新,音频性能欠缺,微博微信打赏与常识付费看法逐渐构成。

    高速生长阶段 (2017/01/07-2018/08/22):根据艾瑞咨询的行业报告可知,该阶段正适逢中国文创产业结构转型以及2017常识付费的大潮。根据2018年喜马拉雅钻研院民间数据,喜马拉雅目前持有73%行业占有率,4.7亿激活用户量,成为中国第一音频常识付费独角兽,以常识付费平台思绪运作。

    小结:从产品三个阶段的增长可能看出喜马拉雅以“PGC和UGC”内容形式的经营为主的同时,始终粗浅平台化思想,向硬件物联市场停止业务拓展。

    二、产品重点经营梳理

    经营要害事情与版本梳理

    联合喜马拉雅钻研院、IT桔子、酷传迭代记载、喜马拉雅民间微博数据与信息整顿所得以下2014年12月12日至2018年8月17日时期的要害经营事情和版本迭代要点:

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