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2019 知乎广告投放报告!

  • 时间:2020-05-23 12:51:21 | 引流推广 | 作者:薅羊毛哥
  • 据地下数据显示,截至2018年11月底,知乎的用户数破2.2亿,同比增长102%,该平台上效果数超越3000万,答双数超越1.3亿。

    从纯正的问答社区末尾,知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列性能,其内容及社交板块逐渐欠缺丰盛,汇集了大量业余、垂直行业从业者及互联网人。

    艾瑞数据显示,2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间稳定,用户的男女比例相对均衡,而在年龄结构上,则以31-35岁的高收入人群占比最高,达29.21%,其次是25-30岁,占比28.66%。

    知乎作为常识问答为主的垂直社区,领有高粘度、标签明晰精准、付费后劲高的用户,在商业化之后,遭到了越来越多广告主的青眼,尤其是教育培训类、旅行出行、金融类行业的广告主。

    那么作为一个广告平台,知乎合适投放哪些行业或产品投放的广告?知乎平台的素材都有哪些特色?7月份都有哪些抢手素材或文案?

    App Growing 基于2019年7月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报,从不同行业投放分布、重拍板部推行App清点、广告素材分析三方向,解读知乎的广告投放明码。

    一、知乎平台抢手投放的Top8行业

    基于所追踪到的知乎平台广告数据,整顿出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业,如下图,其中教育培训、金融、旅行住宿为重点行业,广告数占比均超越10%。

    二、知乎平台 Top3行业广告素材分析

    选取以上TOP3的行业,即教育培训、金融、旅行住宿的广告素材停止分析,总结了相干的广告文案套路和素材特色如下:

    1. 教育培训类

    总结来说,知乎教育类型的广告更多是学历降职和职业教育,广告文案的套路主要是提问型,慨叹反诘型,例如测一测、如何在XXX等。

    7月份教育培训的抢手文案如下:

    抢手的广告素材图片中,语音培训类以简洁的手绘图为主,学历降职则展示学校实景,职业降职格调联合了职业的特色停止设计。

    2. 金融类

    金融类广告文案的套路普通有“提示留意”、“提问”、“疏导尝试”、“强调年轻人群体”这4种。套路总体较为针对知乎干流用户群体的生产痛点,其中提问型凑近知乎原生内容。

    7月份金融行业的抢手文案如下:

    金融行业广告素材的特点主要是画面格调清新简洁,重点突出额度金额数目,强调手续流程简略,放款速度快。

    3. 旅行住宿类

    旅行住宿类广告文案套路普通这几种:提问式,强调廉价、省钱,蹭热点。比如有广告主在《向往的生存》热播时,借助其热点创作文案。

    7月份旅行行业的抢手文案如下:

    三、知乎平台 运用推行排行 Top10

    知乎运用类App广告投放数要远多于游戏类,其中运用类App中,金融类、出游类、生存效劳类运用投放广告较多。

    整顿知乎平台7月份累计投放广告数 Top10 的运用(非游戏)如下,《还呗》、《爱彼迎》、《去哪儿网》7月份强势抢量。

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