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短视频营销驶入快车道 快手广告为品牌注入“增长力”

  • 时间:2019-09-24 07:08:09 | 引流推广 | 作者:满分网
  •  近期,以“退化·创变”为主题的快手广告私享会在上海顺利举办,来自营销圈的数位行业大咖独特讨论短视频营销时代的品牌翻新玩法。行业专家不时以为,如何可以在低估算的情况降落职品牌的持续曝光,完成用户和销售的增长是当下营销的重点课题。以快手为代表的短视频平台可认为品牌注入增长力,协助品牌实如今不同层级市场的快速纵深、快速霸占,与品牌一同完成快速增长。

    艾瑞钻研院副院长沈志洋在现场用一组数字说明了短视频营销的开展趋向。根据艾瑞mUserTracker数据显示,2017年以来,在线视频行业用户总利用时长在移动互联网运用中的市场占比呈下滑趋向,但短视频行业的用户总利用时长却在始终攀升。随着各行各业的KOL和受众群体对短视频发生密集性关注,品牌和商家纷繁入局短视频,广告主的估算朝着短视频畛域歪斜,短视频营销也迎来快速开展的新期间。

    在短视频营销快速开展的行业背景下,如何应用短视频营销找到圈层的认同感,输出品牌价值观,协助品牌创造源源始终的潜在新客,降职广告的投入产出比也成为广告主关心的课题。快手短视频平台教训了8年的积攒积淀,正以雄厚的实力和剧烈的信念加速商业化的脚步。

    “快手短视频平台可能协助品牌方快速渗透纵深市场,完成数据化的快速转型。快手将成为短视频时代的‘快增长’新权利。”艾瑞钻研院副院长沈志洋在流动现场示意。


    艾瑞钻研院副院长沈志洋

    实践上,以快手为代表的短视频平台正在仰仗“品效合一”的共同营销价值成为品牌方眼中的必投媒体。一方面,短视频广告相比传统硬广所承载的信息量更大,领有不容小觑的“病毒式”迸发的营销后劲,发生的影响力更强,ROI转化更高。另一方面,短视频营销可以满足品牌方、内容方和平台方的多方利益须要,完成共赢。

    面对丰盛的内容和多元化的场景,如何玩转短视频营销,什么样的视频创意能完成口碑和商业的双歉收?针对这一效果,新型创意机构F5创始人兼首席创意官范耀威带来了令人耳目一新的认识。范耀威以为,“技术才干关于品牌方停止短视频营销来说非常重要,品牌方也宿愿应用科技手腕停止创渎探求。”范耀威用几个获奖案例说明了短视频营销的趋向。在泛滥获奖视频中,“科技向善”的理念不只表现了品牌的技术实力,也传递了品牌方暖和、正能量的笼统。


    新型创意机构F5创始人兼首席创意官范耀威

    经过大数据和AI技术,快手短视频广告可能更精准地将内容引荐给感兴味的指标群体,让广告投放变得愈加智能化。快手短视频平台积淀八年的“老铁关系”也为品牌方提供了得天独厚的原生商业场景,撑持品牌方在快手上构成共同的口碑效应,降职品牌广告的转化率和复购率。

    “越来越多的公司已经把市场指标调整为向增长担任,短视频平台也需求与客户一同,探求更多、更翻新的增长模式。?“范耀威强调,“客户应用快手停止广告投放是非常无时机的。”

    “需求多一点生意目光,不必定都是marketing(营销)目光,如今都是CGO(首席增长官)了。 ”天乐邦用户经营平台创始人简昉以为,除了提高品牌曝光率,客户将越来越注重广告带来的销售转化和增长成果,这对快手这样的以“品效合一”著称的短视频平台而言,是一个非常好的期间。


    天乐邦用户经营平台创始人简昉

    实践上,快手营销广告“品效合一”的才干,已经成为短视频行业内一股熊熊熄灭的“快增长”新权利。媒介360创始人兼CEO钱峻示意,每一个公司都可能成为“快公司”。快手可以协助品牌方极速拓展市场,极速对接更宽泛的指标人群,为纵深市场提供最快战略。


    媒介360创始人兼CEO钱峻

    目前,快手短视频平台在一、二线城市的人群笼罩率为46%,三线及以下城市的笼罩率为54%。根据波士顿咨询和阿里钻研院联结颁布的《三大新兴力气引领生产新经济》报告,到2020年,5000万新增中产及富有家庭中约有一半来自于前100大城市以外的城市(四线城市),这象征着坐拥“用户粮仓”的快手无时机触达最后的流量红利。

    顺为互动联结创始人姚俊总结到,最近这两年,大家都在寻觅“二八市场”里的“八”,这个“八”大多集中在三线城市以下。如何把这些兵家必争的流量激活,是快手需求关注的课题。“快手可能助力品牌方快速触达纵深市场,完成最快增长。”


    顺为互动联结创始人姚俊

    “短视频毫无疑难是市场接上去的一个大爆点,企业也将越来越注重霸占更多的市场,完成更多的粉丝增长。经过快手,一‘占’究竟。下快手,忌观望。”天乐邦用户经营平台创始人简昉在流动现场示意。

    盈赛品牌咨询创始合伙人李刚健提议,“快手应当成立‘快生态委员会’,与品牌一同完成快速增长,协助品牌方在不同层级的市场快速纵深、霸占市场。?”2019年,快手将与泛滥品牌方独特建设“快生态”,发力品牌广告,助力品牌方驶入纵深市场快车道。


    盈赛品牌咨询创始合伙人李刚健

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